Làm sao thiết kế Landing Page cho chiến dịch banner quảng cáo 2019 ?

Blog

Dec 11
Thiết kế landing page 2019 : Những gì bạn cần biết

Thiết kế Landing Page 2019 là 1 vấn đề khá đau đầu trong marketing online.

Khoảng 50% tỷ lệ thành công của 1 chiến dịch quảng cáo online phụ thuộc vào trang đích được sử dụng cho quảng cáo.

Nói một cách cụ thể hơn, thành công / thất bại của việc quảng cáo online phụ thuộc vào mức độ tối ưu hóa của trang đích.

Phát động 1 chiến dịch quảng cáo trực tuyến thường là một công việc nhóm và nó đòi hỏi tính liên kết giữa các thành viên.

Từ việc tìm một concept chung đến thiết kế banner quảng cáo và sau đó thiết kế trang đích, tất cả các yếu tố phải phù hợp với ý tưởng và mục tiêu của chiến dịch quảng cáo.

Thiết kế một banner quảng cáo hiệu quả chỉ mới đi nửa đoạn đường để có một chiến dịch tiếp thị thành công. Phần còn lại là xây dựng 1 landing page hiệu quả không kém

Trên thực tế, nếu bạn muốn ROI (Tỷ lệ chuyển đổi) tốt, việc thiết kế Landing Page phù hợp cho chiến dịch quảng cáo banner là rất quan trọng.

Theo Marketing Sherpa, xây dựng và thử nghiệm các landing page là một trong năm thách thức hàng đầu mà các nhà tiếp thị B2B phải đối mặt.

Và 48% các nhà tiếp thị xây dựng một trang đích mới cho mỗi chiến dịch quảng cáo

Nhưng tại sao các trang đích rất quan trọng cho quảng cáo banner ? Làm thế nào bạn có thể thiết kế landing page 2019 một cách hiệu quả

Hãy tham khảo bài viết này nhé !

Landing Page (Trang đích) là gì ?

Landing Page, hay còn gọi là “trang đích” là trang web đầu tiên mà khách truy cập nhìn thấy sau khi nhấp vào banner quảng cáo online, quảng cáo tìm kiếm, email quảng cáo hoặc quảng cáo truyền thông xã hội.

Khi nào một landing page được coi là thành công ?

Khi nó có có ROI – tỷ lệ chuyển đổi tốt.

Một trang đích hiệu quả sẽ chuyển đổi khách truy cập thành người mua và tăng doanh số bán hàng, hoặc nhận diện thương hiệu, hoặc các mục đích khác tuỳ thuộc vào từng mục tiêu quảng cáo

Mục tiêu của chiến dịch là gì ?

Một sai lầm phổ biến của nhà quảng cáo là banner và landing page không truyền đạt cùng một thông điệp hay mục tiêu.

Ví dụ: Khi nhấp vào quảng cáo banner hứa hẹn về việc download ebook miễn phí và truy cập trang đích và nút kêu-gọi-hành-động đề nghị mua phần mềm của họ, trong khi đó, nút “Download Ebook” nằm ở 1 nơi khác.

Quảng cáo banner và trang đích không đồng bộ và không thể hiện cùng 1 mục tiêu

Khi bạn lập kế hoạch khởi chạy một chiến dịch quảng cáo hiển thị, hãy nghĩ về mục tiêu của nó.

  • Bạn có muốn mọi người tải xuống một cuốn sách điện tử ?
  • Bạn có muốn mọi người dùng thử sản phẩm của bạn ?
  • Bạn có muốn họ xem video hướng dẫn của bạn ?
  • Bạn có muốn họ mua sản phẩm của bạn với mức giảm giá x% không ?

Khi bạn có một mục tiêu rõ ràng, bạn sẽ dễ dàng thiết kế quảng cáo banner và trang đích hơn.

Đối tượng người dùng của bạn là ai ?

Một landing page thường được tạo cho một đối tượng cụ thể và cho một dịp giảm giá / khuyến mãi cụ thể.

Nhiều nhà tiếp thị sai lầm khi định hướng landing page của họ tới quá nhiều loại đối tưỡng. Điều này rất sai lầm và mang lại kết quả không tốt

Mỗi trang đích chỉ cần nhắm đến một phân khúc người dùng internet có nhu cầu cụ thể. Sản phẩm của bạn phải giải quyết được vấn đề / nhu cầu đó.

Bạn có thể quảng cáo sản phẩm, thông báo các chương trình giảm giá khuyến mãi hoặc tải xuống miễn phí ebook mới nhất.

Mỗi chiến dịch quảng cáo cần nhắm đến một nhóm người đặc biệt và công việc của bạn là xác định những đặc điểm chung của nhóm người này và xây dựng trang đích phù hợp.

Thiết kế Landing Page 2019 hiệu quả : Chú ý đến đối tượng khách hàng

Thiết kế Landing Page 2019 hiệu quả : Chú ý đến đối tượng khách hàng

Hành vi người dùng :

Khi xây dựng chiến dịch quảng cáo banner, bạn phải hiểu hành vi của người dùng từ lúc họ nhìn thấy quảng cáo banner cho đến khi anh ta thực hiện hành động chuyển đổi trên landing page.

Banner quảng cáo là thứ đầu tiên khách hàng nhìn thấy khi họ tương tác với chiến dịch của bạn. Banner quảng cáo làm họ nhấp chuột hoặc bỏ qua.

Nếu bạn may mắn và người dùng đã nhấp vào quảng cáo banner, họ sẽ chuyển tới landing page (trang đích)

Tại đây, họ hy vọng sẽ tìm thấy thêm thông tin về nội dung chiến dịch quảng cáo của bạn và có trải nghiệm tích cực hay không tuỳ thuộc vào chất lượng landing page.

Họ có thể đọc một tiêu đề, một đoạn nội dung và sau đó thực hiện hành vi tương tác.

Lý do bạn cần hiểu hành vi người dùng là bạn cần xây dựng chiến dịch của mình mạch lạc.

Có nghĩa là trang đích phải phù hợp với quảng cáo banner của bạn: Sử dụng cùng các yếu tố hình ảnh, màu sắc, thông điệp và thương hiệu.

Thiết kế Landing Page 2019 hiệu quả : Hành vi người dùng

Thiết kế Landing Page 2019 hiệu quả : Hành vi người dùng

Các yếu tố để thiết kế Landing Page 2019 hiệu quả ?

1/ Thiết kế :

Trong thiết kế Landing Page, có 1 nguyên tắc vàng : Càng đơn giản càng tốt !

Hãy ghi nhớ rằng bất kỳ landing page nào cũng nên đơn giản hết mức có thể. Xem xét các yếu tố sau :

  • Thương hiệu – Quảng cáo banner và trang đích cần có các yếu tố thương hiệu và sử dụng bảng màu thương hiệu của bạn. Thương hiệu phải dễ dàng được nhận dạng bởi bất kỳ khách truy cập nào truy cập vào landing page.
  • Hình ảnh – Hình ảnh là các yếu tố có thể thu hút sự chú ý hoặc gây mất tập trung nếu chúng được sử dụng không phù hợp.
  • Video – một số nhà tiếp thị thích sử dụng video cho landing page. Theo Invodo, 74% các cuộc khảo sát cho thấy rằng video tạo ra chuyển đổi cao hơn bất kỳ loại nội dung nào khác, hơn nữa, các nhà quảng cáo sử dụng video đã tăng doanh số của họ nhanh hơn 49% so với những landing page không có video
  • Khoảng trắng – Tạo ra bố cục mạch lạc thoáng mắt và giúp người dùng chú ý lời kêu gọi hành động một cách dễ dàng.
  • Font chữ – kiểm tra nhiều font chữ trước khi chọn từ 1-3 font thống nhất cho trang của bạn. Hãy chắc chắn rằng nó phù hợp với thiết kế và thương hiệu tổng thể của bạn.
Các yếu tố để thiết kế Landing Page 2019 hiệu quả ?

Các yếu tố để thiết kế Landing Page 2019 hiệu quả ?

2/ Nội dung sáng tạo, xúc tích

Khi bàn đến phần nội dung, chỉ cần nhớ một điều: Cấu trúc thông tin.

Hãy cấu trúc nội dung của bạn trong ba phần:

  • Tiêu đề
  • Tiêu đề phụ
  • Nút CTA (Call-to-Action – Nút kêu-gọi-hành-động)

Nút CTA là một thành phần quan trọng trong cấu trúc trang đích, vì nó là thứ khiến khách truy cập thực hiện hành động tương ứng.

Bạn có thể sử dụng nhiều nút CTA hoặc chỉ làm nổi bật một nút CTA (Tuỳ vào mục đích quảng cáo)

Nếu bạn thích một landing page ngắn, ít nội dung thì một nut CTA là đủ.

Trong trường hợp này, không nên đánh lạc hướng sự chú ý của mọi người với nhiều nút CTA

Tuy nhiên, các landing page dài cũng mang lại hiệu quả cao trong nhiều lĩnh vực.

Bạn chỉ cần thêm từng nút CTA riêng biệt vào cuối mỗi phần nội dung riêng biệt của trang đích ở vị trí thích hợp. Bạn là người sẽ quyết định điều gì là tốt nhất cho chiến dịch quảng cáo của bạn.

Hãy xem mẫu landing page Archbook. Đây là một ví dụ về 1 landing page dài có nhiều CTA, nhưng bố cục của trang rất tốt và không khiến người dùng xao nhãng cũng như lời kêu gọi hành động rõ ràng, vì mỗi CTA được đặt sau một phần nhất định.

Thiết kế Landing Page 2019 : Landing Page ArchBook

Thiết kế Landing Page 2019 : Landing Page ArchBook

Bằng cách đó, người dùng biết chính xác hành động họ cần thực hiện sau mỗi phần.

Tóm lại đừng khiến người dùng lạc hướng với quá nhiều lời kêu gọi hành động được sắp xếp không rõ ràng

Một landing page tốt nhất là một trang chỉ quảng bá một hoặc hai thứ

Marketing Sherpa phát hiện ra rằng 48% trang đích chứa quá nhiều ưu đãi. Đôi khi điều này có thể gây đau đầu cho người dùng khi họ truy cập trang đích. Giữ lời đề nghị của bạn thật đơn giản !

Tránh xa những thông điệp chung chung. Đừng nói sáo rỗng rằng sản phẩm của bạn tốt thế nào hoặc dịch vụ của bạn hữu ích thế nào v.v…

Có thể bạn muốn họ tải xuống ebook mới và bạn đang tập trung vào việc thu thập email ?

Hoặc, có thể bạn chỉ muốn khách hàng dùng thử miễn phí dịch vụ phần mềm của bạn. Yêu cầu của bạn có đủ rõ ràng để khách hàng hiểu bạn muốn gì ở họ khi họ truy cập trang đích của bạn hay không ?

Biết các nhu cầu và mục tiêu của khách hàng có thể giúp bạn hiểu rõ hơn về vai trò mà sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn cung cấp cho họ.

Đây là những thông tin hữu ích giúp bạn thiết kế landing page 2019 nổi bật !

3/ Khuyến mãi/điền form

Có hai landing page:

  • Landing page tạo chuyển đổi
  • Landing page tạo khách hàng tiềm năng.

Landing page tạo chuyển đổi

Các trang đích này nhằm mục đích nhắc khách truy cập nhấp vào nút để chuyển đến website chọn sản phẩm hoặc để mua hàng/sử dụng dịch vụ

Trong trường hợp này, trang đích nên được xây dựng với mục đích khuyến mãi/cung cấp thông tin về sản phẩm, hướng dẫn người dùng nhấp vào nút.

Landing Page tạo khách hàng tiềm năng

Các công ty sử dụng loại trang đích này để thu thập dữ liệu về khách truy cập như tên, địa chỉ email, công ty, v.v.

Đổi lại họ cung cấp cho người dùng cái gì đó miễn phí như một món quà như ebook, lời mời hội thảo hoặc hướng dẫn.

Nếu thu thập thông tin về khách truy cập là những gì bạn muốn, thì hãy xây dựng trang đích của bạn phù hợp.

Tạo một form (biểu mẫu) nổi bật và mời mọi người điền vào form.

Hãy chắc chắn rằng form càng ngắn càng tốt. Những người đã truy cập trang của bạn sau khi nhấp vào quảng cáo hiển thị sẽ không sẵn sàng dành nhiều thời gian để điền vào biểu mẫu.

Bạn nên sử dụng tối đa 3 trường mà thôi

Một điều nữa bạn nên biết: Đừng hỏi những câu hỏi cá nhân như thu nhập của họ bao nhiêu ? Vị trí của họ trong công ty là gì ?

Dưới đây là một ví dụ về Landing Page bán hàng và Landing page thu thập thông tin, từ Unbounce :

Thiết kế Landing Page 2019 : Landing Page Unbounce

Thiết kế Landing Page 2019 : Landing Page Unbounce

4/ Nên bao gồm đánh giá, nhận xét từ khách hàng cũ :

Theo BrightLocal, 85% người tiêu dùng tin tưởng các đánh giá từ các khách hàng cá nhân và ảnh hưởng tới hành vi mua hàng của họ.

Với suy nghĩ này, hãy yêu cầu khách hàng phản hồi về dịch vụ của bạn. Nếu bạn có một số khách hàng hài lòng và khen ngợi. Đây là nguồn tài nguyên vô cùng quý giá.

Hãy đăng những phản hồi tích cực của khách hàng lên Landing Page. Nó sẽ làm cho thông điệp của bạn trở nên đáng tin cậy hơn bao giờ hết.

Những lưu ý quan trọng khi thiết kế landing page 2019 :

Thống nhất thiết kế và thông điệp giữa banner quảng cáo và trang đích :

Cả quảng cáo banner và trang đích phải có cùng thông điệp và nhận diện hình ảnh, thương hiệu.

Nếu bạn sử dụng lời kêu gọi hành động trên quảng cáo banner hiển thị , thông báo tương tự nên được tìm thấy trên landing page.

Người dùng hy vọng sẽ tìm thấy cùng một thông điệp hoặc một nội dung thống nhất trong suốt chiến dịch quảng cáo của bạn.

Nếu bạn banner và trang đích không nhất quán, khách truy cập có thể cảm thấy bối rối và rời khỏi trang ngay lập tức

Nguyên tắc tương tự nên được áp dụng cho hình ảnh. Sử dụng cùng màu sắc, hình ảnh và các yếu tố thương hiệu. Tạo 1 không gian quảng cáo thống nhất và dễ hiểu.

Tóm tắt một số cách tối ưu landing page cho tỷ lệ chuyển đổi cao :

  • Giữ nội dung gọn gàng súc tích
  • Xây dựng bố cục thiết kế rõ ràng-trực quan
  • Chỉ cung cấp cho người dùng hai tùy chọn: thoát hoặc thực hiện chuyển đổi
  • Nút kêu-gọi-hành-động tối giản – rõ ràng hết mức có thể
  • Xóa sơ đồ trang web, link mạng xã hội, menu trang web và bất kỳ liên kết nào khác khiến người dùng mất tập trung.
  • Thử nghiệm A / B – thử nghiệm nhiều phiên bản trang đích của bạn trước khi chạy quảng cáo chính thức. Kiểm tra xem màu sắc, hình ảnh, tiêu đề và CTA đang hoạt động như thế nào.
  • Lời kêu-gọi-hành-động nên tạo cảm giác gấp gáp
  • Theo dõi sát chuyển đổi để phân tích và thực hiện các thay đổi cần thiết nếu không phù hợp.

Một số ví dụ về thiết kế Landing Page 2019 tiêu biểu

Shopify

Thiết kế Landing Page 2019 : Landing Page Shopify

Thiết kế Landing Page 2019 : Landing Page Shopify

Một trong những nền tảng thương mại điện tử lớn nhất dành cho các cửa hàng trực tuyến và thương hiệu bán lẻ online.

Đây là Landing Page họ dùng để thu thập Email người dùng :

3 điều chúng ta nên họ c hỏi :

  • Form điền email và nút gọi hành động được đặt nổi bật phía trên, chính giữa.
  • Các hình ảnh. Shopify đã sử dụng hình ảnh từ khách hàng của họ để làm cho dịch vụ trở nên thuyết phục hơn
  • Phong cách hình ảnh tối giản, sử dụng nhiều khoảng trắng để tập trung tất cả các yếu tố làm tăng mức độ dễ đọc.

Uber :

Thiết kế Landing Page 2019 : Landing Page Uber

Thiết kế Landing Page 2019 : Landing Page Uber

Dịch vụ vận chuyển bằng xe cá nhân thông qua công nghệ ứng dụng điện thoại đã xây dựng rất tốt landing page.

3 điều chúng ta nên họ c hỏi :

  • Họ đã tạo ra một form đơn giản để người dùng đăng ký nhanh chóng.
  • Nút đăng ký rất dễ nhìn thấy.
  • Rất nhiều khoảng trắng, thiết kế tối giản giúp nội dung cực kỳ dễ hiểu

Dropbox :

Thiết kế Landing Page 2019 : Landing Page Dropbox

Thiết kế Landing Page 2019 : Landing Page Dropbox

Một trong những dịch vụ lưu trữ trực tuyến hàng đầu thế giới có Landing Page chuyên nghiệp :

3 điều chúng ta nên họ c hỏi :

  • Thông điệp đơn giản và sáng tạo tuyệt vời
  • Nút kêu-gọi-hành-động to, nổi bật
  • Bố cục sạch sẽ, khoảng trống nhiều, thoáng và 1 hình ảnh liên quan chặt chẽ đến thương hiệu
  • Bình chọn
5.0
User Rating 5 (1 vote)
Sending

Đôi nét về Lambanner

Lambanner là nơi cung cấp dịch vụ thiết kế banner chuyên nghiệp nhất. Tinh tế - bắt mắt - thẩm mỹ là phương châm của chúng tôi. Sản phẩm tại Lambanner luôn có độ hoàn thiện cao và mức giá cạnh tranh nhất trên thị trường.