(3) comments
Add Your Reply
Menu
Cách phối màu sắc sao cho thẩm mỹ thường là 1 công việc “đau đầu” với bất kỳ nhà thiết kế nào, đặc biệt trong lĩnh vực thiết kế đồ hoạ quảng cáo vốn vô cùng cạnh tranh hiện nay.
Nếu bạn đang cố gắng tạo ra 1 banner trực tuyến thu hút sự chú ý của khách hàng, tăng lượt nhấp chuột, thì màu sắc là 1 trong những yếu tố quan trọng nhất.
Và đây là bài viết cực kỳ chi tiết về cách phối màu sắc qua những ví dụ cụ thể, hy vọng sẽ giúp bạn dễ dàng hơn với cuộc chơi “màu sắc” trong thiết kế đồ hoạ, cụ thể là thiết kế banner quảng cáo
TÓM LƯỢC BÀI VIẾT NÀY
Thiết kế kỹ thuật số là thành tựu của thế kỷ 20. Nhưng nguyên tắc sử dụng màu sắc cơ bản đã có từ rất lâu đời trong các lĩnh vực hội hoạ, hay kiến trúc.
Dưới đây là 1 sốquy tắc cơ bản :
Trong 1 nghiên cứu được gọi là “Tác động của màu sắc trong tiếp thị”, các nhà nghiên cứu nhận thấy rằng khách hàng quyết định lựa chọn sản phẩm dựa trên màu sắc “yêu thích” trong vòng chưa đầy 90 giây.
Thú vị hơn nữa là việc “sử dụng màu sắc” không chỉ giúp khách hàng phân biệt sản phẩm của bạn so với đối thủ cạnh tranh mà còn ảnh hưởng tới tâm trạng và cảm xúc – tích cực hay tiêu cực – từ đó tác động đến hành vi mua hàng.
Sử dụng tông màu nhạt của xanh da trời và nâu đất là 1 cách hoàn hảo để tạo 1 thiết kế an bình và thư giãn.
Quảng cáo của Airbnb thể hiện 1 cuộc sống (hay trải nghiệm) gần gũi với thiên nhiên, tránh xa cuộc sống náo nhiệt ở thành thị.
Nút CTA (kêu-gọi-hành-động) màu hồng là 1 nét chấm phá nổi bật trong thiết kế chung, thu hút sự chú ý của người dùng và khuyến khích họ thực hiện hành động.
Nguyên tắc kết hợp màu sắc : Ví dụ Career Life
Màu đen được xem là màu của sự quý tộc và sang trọng.
Với ví dụ dưới, Adobe đã thể hiện khá nhiều thứ khi kết hợp các màu sắc với nhau :
Nguyên tắc kết hợp màu sắc : Ví dụ Adobe
Màu cam được xem là sự kết hợp của vàng và đỏ. Màu cam truyền tải sự tích cực , ấm áp, niềm vui, sự nhiệt tình.
Amazon cho rằng màu cam phù hợp khi thể hiện cơn sốt mua sắm.
Thêm vào đó, họ sử dụng màu trắng và đen để cân bằng và làm cho quảng cáo có không khí nghiêm túc hơn :
Màu xanh lá cây thường gắn liền với thiên nhiên. Đó là màu của cỏ, cây cối và rừng.
Trong văn hoá của chúng ta ngày nay, màu xanh lá cây tượng trưng cho những sản phẩm lành mạnh hoặc hữu cơ.
Mặt khác, màu xám là màu của thép (hay kim loại nói chung) thể hiện cuộc cách mạng công nghiệp và cảnh quan đô thị.
Sự kết hợp của cả 2 màu trên thể hiện mục đích rõ ràng của Dove : 1 sản phẩm chăm sóc sức khoẻ lành mạnh, được áp dụng công nghệ tiên tiến nhất.
Cách phối màu: Ví dụ Dove
Sự kết hợp của màu đỏ truyền thống và đam mê với màu xanh của cây noel. Đây là 2 màu chủ đạo cho Giáng Sinh.
Không cần nói gì nhiều, khách hàng ngay lập tức hiểu thông điệp của quảng cáo khi bắt gặp 2 màu sắc này.
Màu xám nhạt tối giản kết hợp với màu xanh sống động mang lại hiệu ứng thị giác khá dễ chịu cho mắt. Với thiết kế đơn giản, người dùng cảm nhận được 1 không gian lưu trữ kỹ thuật số, đó là những gì Dropbox cung cấp.
Sự kết hợp màu sắc có phần sặc sỡ trong ví dụ này làm chúng ta gợi nhớ đến lễ hội ở Rio (Brazil), với các điệu nhảy Carnival sôi động.
Các màu sắc đậm bắt mắt trong trang trí tiệc và pháo hoa. Hồng tươi, tím và xanh là sự kế hợp tuyệt vời khi bạn muốn thiết kế 1 banner rực rỡ
Cách phối màu: Điệu nhảy Carnival
Nếu bạn muốn thể hiện sự tươi mát và sạch sẽ. Sử dụng tia sáng xanh lá cây, xanh dương hay trắng là sự lựa chọn tốt.
Bộ màu này phù hợp khi thể hiện các sản phẩm liên quan đến sức khoẻ hay vệ sinh. Màu xanh dương và xanh lá cây gợi về thiên nhiên, biển cả và khiến khách hàng nảy sinh mong muốn tận hưởng sự tươi mát.
Trong trường hợp của Colgate sử dụng thêm màu đỏ vì đây là màu sắc thương hiệu. Tuy nhiên, màu đỏ là sự kết hợp hoàn hảo với màu xanh lục – Nó làm cho quảng cáo bắt mắt và hấp dẫn hơn.
Cách phối màu: Quảng cáo Colgate
Đen và vàng có thể được xem là 1 trong những cặp màu tương phản nhất. Màu vàng ấm áp và khiến khách hàng chú ý. Trong khi màu đen thể hiện sự lạnh lùng và hướng nội.
Tuy nhiên khi đi chung, cặp đôi này bổ sung cho nhau rất tốt, tạo thành 1 quảng cáo vừa gợi sự chú ý, vừa sang trọng, như ví dụ dưới đây :
Nguyên tắc kết hợp màu sắc : Kết hợp tương phản
Khi bạn sử dụng họ màu xanh lá cây rực rỡ, là khi bạn muốn đề cập về thiên nhiên, sức khoẻ, các thành phần tự nhiên và hương vị. Và thể hiện cả…cơn khát.
Sử dụng bảng màu này nếu bạn kinh doanh thực phẩm và đồ uống, đừng quên kết hợp nút Kêu-gọi-hành-động màu đỏ đậm.
Bảng màu nhạt, thể hiện sự thư giãn và ấm cúng. Khi được sử dụng làm màu chính trong bố cục, ánh xám sẽ khiến khách hàng có cảm giác nhẹ nhàng hơn.
Nó khiến cho không gian trở nên trung tính và nhẹ nhàng. Tuy nhiên, quá nhiều màu xám nhiều khả năng khiến quảng cáo trở nên nhàm chán và không bắt mắt. Sự kết hợp với màu tím tươi có thể khắc phục tình trạng này.
Nguyên tắc kết hợp màu sắc : Bảng màu nhạt
Màu vàng gắn liền với mặt trời, sự ấm áp, niềm vui. Nó cũng tượng trưng cho sự nhiệt tình, vui tươi và có thể dễ dàng kết nối với thời thơ ấu.
Nói chung, màu vàng chắc chắn là màu vui tươi và nhiều thương hiệu trẻ em sử dụng màu vàng trong quảng cáo đồ chơi.
Nếu bạn sử dụng bảng màu vàng cho banner, nên kết hợp thêm 1-2 màu mạnh mẽ khác để làm nổi bật các phần quan trọng như nút, tiêu đề…
Nguyên tắc kết hợp màu sắc : Màu trẻ em
Bộ màu phấn tinh tế phù hợp cho các nhãn hiệu nữ tính hay thời trang cao cấp.
Màu phấn là màu sáng, tinh tế và dễ thương. Chúng tạo ra 1 bầu không khí nhẹ nhàng và tạo ra cảm xúc ấm áp. Nếu sử dụng màu phấn trong quảng cáo 1 đúng cách, bạn có thể tạo nên sự khác biệt.
Nguyên tắc kết hợp màu sắc : Bộ màu phấn
Các thương hiệu hướng tới phụ nữ cần 1 chút cảm xúc hoa hồng để tiếp cận trái tim của 1 nửa thế giới.
Thông thường, phụ nữ bị thu hút bởi hồng và đỏ. Thậm chí đàn ông cũng bị thu hút bởi những màu sắc này và đây là 1 quá trình của tiềm thức.
Hồng và đỏ là những màu sexy. Đàn ông bị thu hút bởi những người phụ nữ có son môi đỏ và má hồng.
Trong tự nhiên, các loại trái cây ngon mang màu sắc của màu hồng và đỏ như dâu tây, đào, mận, dưa hấu v.v…
Trong thiết kế banner quảng cáo, bạn cần khoảng 4-5 màu sắc để tạo ra 1 chỉnh thể thiết kế hài hoà. Khi bạn sử dụng màu hồng, nên bao gồm 1 nút màu tối để thể hiện sự tương phản (như xanh đậm và đen).
Nếu bạn yêu thích màu hồng, có thể thử 2 mã màu này là :
Nguyên tắc kết hợp màu sắc : Màu hồng nữ tính
Màu tím là kết quả cửa sự kết hợp giữa màu đỏ và màu xanh lạnh. Màu tím là màu thứ cấp và hiếm khi được tìm thấy trong tự nhiên.
Hoa oải hương có màu tím cũng như 1 số loại cây cảnh khác như cây mộc lan.
Trong quảng cáo hiển thị, màu tím khá thông dụng từ thời trang, đến thực phẩm. Tuỳ thuộc vào tông màu, màu tím truyền tải nhiều ý nghĩa khác nhau : Màu tím đậm thể hiện sự sang trọng và cao cấp, trong khi màu tím nhạt hoa oải hương thể hiện sự dịu dàng và dễ thương.
Một số nghiên cứu cho thấy 75% trẻ em vị thành niên thích màu tím hơn các màu khác. Vì vậy, không ngạc nhiên khi Milka (1 thương hiệu socola nổi tiếng) chọn màu tím là màu thương hiệu chính.
Nếu bạn muốn thiết kế 1 banner quảng cáo có màu chủ đạo là màu tím, hãy kết hợp thêm 1 số màu tương thích khác như màu xanh, xanh lá cây hay xám.
Nguyên tắc kết hợp màu sắc : Màu tím
