Menu
Logo thời trang nổi tiếng rất đa dạng – từ thiết kế phức tạp đến biểu tượng đồ họa đơn giản nhưng vượt thời gian – trong một ngành công nghiệp đề cao tính thẩm mỹ, có một logo thương hiệu độc đáo là chìa khóa để giúp bạn nổi bật. Một số logo thời trang trường tồn và trở thành cái tên quen thuộc, vậy điều gì tạo nên một logo thời trang “chuẩn mực” – trong mắt của những nhà thiết kế chuyên nghiệp ?
Hãy cùng MnT Design tìm hiểu qua bài viết này nhé
TÓM LƯỢC BÀI VIẾT NÀY
Biểu tượng với 2 chữ cái “C” lồng vào nhau, được thiết kế bởi chính Coco Chanel đã trở thành huyền thoại trong ngành thời trang xa xỉ. Sự đối xứng dễ nhìn, gọn gàng và dễ nhận biết ở mọi kích thước hoặc tỷ lệ, đó là lý do tại sao logo của Chanel vẫn giữ nguyên kể từ năm 1925.
Marco Molteni, giám đốc sáng tạo của Jekyll & Hyde , cho biết: “Logo của Chanel có tất cả các đặc điểm mà một logo cần có: Ý nghĩa, rõ ràng và mạnh mẽ. Đây là logo mà mà mọi nhà thiết kế chuyên nghiệp đều công nhận”.
Logo Versace là một trong những logo thời trang đặc biệt nhất. Tuy nhiên, nó cộng hưởng sâu sắc với nhà thiết kế Gianni Versace, người đã dựa trên bức tranh khảm ở quê nhà Reggio de Calabria của ông khi ông còn nhỏ. Logo phức tạp một cách bất thường, nhưng khó quên, lần đầu tiên ra mắt vào năm 1993
James I. Bowie, người sáng lập Emblemetric và Giáo sư Xã hội học tại Đại học Bắc Arizona, chuyên nghiên cứu về thiết kế logo, cho biết: “Việc sử dụng hình ảnh Medusa gợi nhớ đến những ngày đầu của chủ nghĩa biểu trưng thương mại, khi các nhân vật thần thoại là chủ đề phổ biến trong thiết kế nhãn hiệu”. “Đây cũng là sự thay đổi đột ngột so với các logo Versace trước đây, vốn là các chữ cái hiện đại. Hình ảnh này gợi ý về một lịch sử sâu xa và sức hấp dẫn thị giác cổ điển”.
Hình ảnh Medusa được đóng khung bằng họa tiết Hy Lạp, cũng được dùng làm viền trên một số trang phục Versace. Có lẽ phiên bản logo thú vị nhất là bản phối lại táo bạo năm 2021, khi họa tiết Amplified Medusa được phát triển với các hình in màu rực rỡ của đầu Medusa mà chúng ta đã biết và yêu thích, trên áo khoác, áo sơ mi, đĩa… Đây là sự đổi mới thú vị để thu hút nhóm khách hàng trẻ tuổi hơn.
Loewe là một thương hiệu rất châu Âu, được thành lập bởi một người Đức tên Enrique Loewe Roessberg, với một nhóm thợ thủ công da làm việc tại Tây Ban Nha. Thương hiệu này nổi tiếng nhất với những chiếc túi da. Logomark hiện tại kết hợp tên thương hiệu với họa tiết cách điệu được gọi là Anagram.
Logo chữ lồng tiếp tục là xu hướng thịnh hành, Louis Vuitton không ngại sáng tạo, chiếm vị trí trung tâm trong thời kỳ đỉnh cao của trào lưu phô trương vào giữa những năm 2000, khi mà việc sở hữu một sản phẩm thời trang xa xỉ là đỉnh cao của sự sành điệu. Tuy nhiên, họa tiết vải chữ lồng đặc trưng của hãng lần đầu tiên được thêm vào bởi con trai của người sáng lập Louis Vuitton là Georges, vào năm 1896. Vải kết hợp chữ ‘LV’ với một loạt họa tiết đơn giản: một bông hoa, một ngôi sao và một ngôi sao khác bên trong một viên kim cương.
“Chữ ‘LV’ lồng vào nhau với họa tiết hoa là một thương hiệu riêng biệt,” Julie Zerbo, một luật sư và nhà báo, đồng thời là tổng biên tập của The Fashion Law , giải thích . “Logo rất mạnh mẽ và khá bền chắc trên sản phẩm; bạn sẽ có những chiếc túi được phủ đầy logo.”
Có lẽ sự biến đổi thú vị nhất của logo LV đến từ thời Marc Jacobs với tư cách là giám đốc sáng tạo; ông đã mời nghệ sĩ Stephen Sprouse vẽ một bức graffiti lên một chiếc túi có thêu tên gọi là Graffiti Speedy.
Đây là một logo thời trang nổi bật, ngay cả khi bạn chưa bao giờ mua một sản phẩm nào từ Supreme , một thương hiệu được cả người trượt ván và tín đồ thời trang yêu thích. Công ty thành lập ở Manhattan vào năm 1994 và thay vì mở rộng nhanh chóng, Supreme tập trung cẩn thận vào các sản phẩm phiên bản giới hạn và sở hữu rất ít cửa hàng.
Logo Supreme được lấy cảm hứng từ nghệ sĩ Barbara Kruger, hoạt động từ những năm 1970, người có các tác phẩm nghệ thuật nổi tiếng nhất với kiểu chữ Future Bold hoặc Helvetica Ultra Condensed in nghiêng trong khung đỏ.
Logo Supreme dễ dàng nhận biết; khi bạn nhìn thấy chữ in khối màu trắng trên nền đỏ, bạn dễ dàng nhận diện được thương hiệu mà nó đại diện
Supreme phối lại logo của mình cho các buổi khai trương cửa hàng, bắt chước một cách dí dỏm các thương hiệu khác và tôn vinh nghệ thuật. Sự hợp tác là thế mạnh của Supreme, với sự tham gia của A Bathing Ape, Louis Vuitton, Playboy và thậm chí cả Oreos.
Bạn có nhận ra cái tên này không? Marge Sherwood là một nhân vật trong cuốn sách The Talented Mr. Ripley của Patricia Highsmith, xuất bản năm 1955, và bộ phim chuyển thể năm 1999, do Gwyneth Paltrow thủ vai. Các nhà thiết kế Sungeun Um và Soonyoung Kim có trụ sở tại Seoul đã lấy cảm hứng từ Marge khi tạo ra thương hiệu túi xách của họ vào năm 2016
Logo chữ đầu tiên của họ rất chuẩn mực – hãy nghĩ đến những chữ cái viết hoa hẹp với khoảng cách rộng – nhưng thiết kế lại hiệu quả hơn nhiều, với những nét cổ điển và độ đậm nhạt khác nhau ở một số phần của hình dạng chữ gợi nhiều cảm hứng
Airey nói. “Chúng ta nghĩ về những kỷ niệm đẹp nhất của mình và muốn quay lại đó. Những người làm thương hiệu biết điều này và cố gắng thu hút sự chú ý thông qua các thiết kế mang tính hoài cổ”.
Biểu tượng chữ lồng cho thương hiệu thời trang unisex của Telfar Clemens có từ thời 2005. Chữ ‘T’ nằm gọn gàng bên trong chữ ‘C’. Biểu tượng đó hiện được in nổi trên quần jean, nhưng được biết đến nhiều nhất khi xuất hiện trên dòng túi xách rất phổ biến trong giới thời trang New York đến nỗi nó được đặt biệt danh là ‘Bushwick Birkin’. Telfar cũng đã hợp tác với Converse, Melissa và Eastpak.
Đáng buồn thay, Telfar đã phải đối mặt với các vấn đề pháp lý liên quan đến logo của mình, thương hiệu mỹ phẩm Charlotte Tilbury có nhiều đặc điểm chung trong chữ lồng ‘CT’ của họ. Tilbury có chữ ‘C’ hơi chồng lên chữ ‘T’, móc nó như một mắt xích trong một chuỗi thiết kế, và 2 logo này rất giống nhau
“Chúng là những logo tương tự nhau, nhưng chúng cùng tồn tại trên thị trường vì chúng bán các loại hàng hóa khác nhau: Charlotte Tilbury là sản phẩm chăm sóc da. Khi Telfar nộp đơn đăng ký nhãn hiệu để sử dụng logo của họ trên nước hoa và mỹ phẩm, Charlotte Tilbury đã nộp đơn kiện”
Đây là lời nhắc nhở rằng logo của bạn không chỉ đại diện cho bản sắc thương hiệu của bạn – nó còn đứng ngang hàng với những thương hiệu khác trong cùng phân khúc và nếu bạn đa dạng hóa, bạn có nguy cơ trùng lặp với đối thủ cạnh tranh hoặc gây nhầm lẫn cho khách hàng.
Mặc dù không có quy tắc chung để tạo ra một logo thời trang đẹp, nhưng bạn nên cân nhắc đến tính dễ đọc và khả năng mở rộng của thiết kế. Một logo chuẩm mực phải có ý nghĩa, tập trung vào việc truyền tải thương hiệu của bạn thông qua thiết kế tỉ mỉ. Đừng sa đà vào việc cố gắng sao chép các logo mang tính biểu tượng khác – hãy tạo ra bản sắc thể hiện sự độc đáo riêng của bản thân
Harry Hoskyn, giám đốc sáng tạo tại Spring Studios , giải thích về sức hấp dẫn của logo: “Nó không chỉ là một vectơ hình ảnh: Đó là mối liên kết với thương hiệu, sức mạnh để trở thành một phần trong hình ảnh khách hàng thấy hằng ngày – dù cao hay thấp.”
Tham khảo bài viết
Thiết kế logo : Những điều bạn cần biết hiện nay
