Hướng dẫn chi tiết với 8 bước tạo quảng cáo TikTok hiệu quả

Tiktok là một trong những mạng xã hội phát triển nhanh nhất hiện nay

Mạng xã hội TikTok đã vượt mốc 1 tỷ người dùng trong năm 2021, quảng cáo TikTok hiện nay có thể tiếp cận đối tượng người trẻ (18+) ước tính là 825 triệu người trên toàn thế giới, một con số khủng khiếp và chắc chắn là mỏ vàng đối với các doanh nghiệp kinh doanh hướng tới nhóm khách hàng trong độ tuổi này

Trong bài viết này, chúng ta hãy cùng tìm hiểu về cách tạo quảng cáo TikTok hiệu quả giúp bạn xây dựng thương hiệu và tăng doanh số bán hàng !

Số liệu thống kê về quảng cáo TikTok trong thời gian gần đây :

Nếu bạn muốn quảng cáo hướng tới đối tượng người trẻ tuổi, đặc biệt là phụ nữ, thì quảng cáo trên TikTok là lựa chọn hoàn hảo.

Gần một nửa (43%) người dùng TikTok ở độ tuổi từ 18 đến 24, trong đó giới tính nữ chiến 24.7%, tương đương với hơn 200 triệu người !

Đối tượng người dùng lớn nhất của TikTok tập trung ở Hoa Kỳ, Trung Đông và châu Á

Tại Việt Nam, TikTok cũng rất phổ biến với hơn 13 triệu người dùng trẻ

Hướng dẫn chi tiết với 8 bước tạo quảng cáo TikTok hiệu quả

Vậy ai là người nên đầu tư vào quảng cáo trên TikTok?

Quảng cáo TikTok sẽ hiệu quả nhất khi :

• Bạn muốn tiếp cận đối tượng khách hàng mục tiêu từ 35 tuổi trở xuống
• Các thương hiệu nhắm mục tiêu đến khách hàng phụ nữ, đặc biệt là những người từ 18 đến 25 tuổi
• Các doanh nghiệp muốn xây dựng và phát triển thương hiệu ở Châu Á hoặc Trung Đông

Các loại quảng cáo TikTok phổ biến :

Dưới đây là tất cả các loại quảng cáo bạn có thể chạy trên nền tảng của TikTok và các ứng dụng con của nó.

Tuy nhiên, bạn nên lưu ý không phải tất cả các loại quảng cáo đều có sẵn ở tất cả mọi quốc gia

In-feed ads (Quảng cáo nguồn cấp dữ liệu)

Đây là những quảng cáo hiển thị trên nguồn cấp dữ liệu của người dùng, bạn có thể tự tạo thông qua giao diện TikTok Ad Manager.

Image Ads (Quảng cáo hình ảnh)

Chỉ hoạt động trong các ứng dụng cấp tin tức của TikTok (BuzzVideo, TopBuzz và Babe), những ứng dụng này chia sẻ hình ảnh, thương hiệu và văn bản quảng cáo.

Video Ads (Quảng cáo video)

Quảng cáo video hoạt động trong ứng dụng chính TikTok và cả các ứng dụng con của nền tảng này.

Quảng cáo chạy dưới dạng video toàn màn hình điện thoại có độ dài 5-60 giây trong nguồn cấp dữ liệu của người dùng.

Mỗi quảng cáo bao gồm một video, một hình ảnh hiển thị, thương hiệu và văn bản quảng cáo.

Spark ads

Spark Ads cho phép thương hiệu của bạn quảng bá nội dung tự tạo từ tài khoản của chính bạn hoặc từ những người dùng khác.

Nghiên cứu của TikTok cho thấy Spark Ads có tỷ lệ tương tác cao hơn 142% so với quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu tiêu chuẩn.

@tiktokforbusinessTry out these 5 tips to make your next Branded Hashtag Challenge go #viral. Learn more at our link in bio! #learnontiktok #businesscheck♬ Summer day – TimTaj

Pangle Ads

Quảng cáo thông qua mạng đối tượng của TikTok.

Carousel ads (Quảng cáo băng chuyền)

Chỉ chạy trong ứng dụng nguồn cấp tin của TikTok, những ứng dụng này chia sẻ tối đa 10 hình ảnh quảng cáo

Hướng dẫn chi tiết với 8 bước tạo quảng cáo TikTok hiệu quả

Quảng cáo TikTok cho thương hiệu được quản lý

Thươngb hiệu được quản lý (Managed Brand) là những thương hiệu làm việc với đại diện của TikTok, bạn có thể đăng ký với TikTok tại đây

Nếu bạn là đối tác của Tik Tok, bạn sẽ được hỗ trợ thêm một số định dạng quảng cáo nâng cao như :

Top View Ads

Quảng cáo video xuất hiện dưới dạng toàn màn hình trong 5 đến 60 giây khi người dùng mở ứng dụng TikTok.

Branded Hashtag Challenge

Định dạng chiến dịch quảng cáo kéo dài từ ba đến sáu ngày để khuyến khích sự tương tác, trong đó nội dung do người dùng tạo sẽ xuất hiện trên trang thử thách bắt đầu bằng các hashtags

Branded Effects

Hỗ trợ nhiều nhãn dán thương hiệu, bộ lọc và hiệu ứng đặc biệt để giúp người dùng TikTok tương tác với thương hiệu của bạn.

Hướng dẫn chi tiết với 8 bước tạo quảng cáo TikTok hiệu quả

Để thiết lập chiến dịch quảng cáo TikTok, bạn cần truy cập trình quản lý quảng cáo TikTok.

Nếu bạn chưa tạo tài khoản TikTok Ads Manager, thì trước tiên bạn cần đăng ký tài khoản

Lưu ý: Nếu chỉ muốn quảng cáo nội dung hiện có, bạn có thể không cần tạo tài khoản quản lý quảng cáo. Thay vào đó, bạn có thể sử dụng TikTok Promotion, mình sẽ trình bày sau

Bước 1 : Chọn mục tiêu quảng cáo của bạn

Sau khi đăng nhập vào TikTok Ads Manager (Trình quản lý quảng cáo TikTok) và nhấp vào nút Campaign.

TikTok có bảy mục tiêu quảng cáo được chia thành ba loại:

Awareness

Phạm vi tiếp cận (Reach) : Hiển thị quảng cáo của bạn cho số lượng người tối đa mà ngân sách có thể tiếp cận

Consideration

• Lưu lượng truy cập (Traffic): Hướng lưu lượng truy cập đến một URL (Link website) cụ thể.
• Lượt cài đặt ứng dụng (App Install): Thúc đẩy lưu lượng truy cập để tải xuống ứng dụng của bạn.
• Lượt xem video (Video Views): Tối đa hóa số lượt phát video quảng cáo
• Thu hút khách hàng tiềm năng (Lead Generation): Sử dụng form để thu thập thông tin khách hàng tiềm năng.

Conversions

• Chuyển đổi (Conversions) : Thúc đẩy các hành động cụ thể trên trang web của bạn, chẳng hạn như mua hàng hoặc đăng ký theo dõi
• Doanh số theo danh sách sản phẩm (Catalog Sales):  Quảng cáo động dựa trên danh mục sản phẩm của bạn

Hướng dẫn chi tiết với 8 bước tạo quảng cáo TikTok hiệu quả

Bước 2 : Đặt tên cho chiến dịch của bạn và đặt ngân sách

Đặt tên cho chiến dịch để dễ phân biệt với các chiến dịch khác, thường tên chiến dịch sẽ dựa vào mục đích quảng cáo và sản phẩm mà quảng cáo chia sẻ. Tên chiế dịch giới hạn trong khoảng 512 ký tự.

Nếu bạn có tài chính tốt hoặc muốn đặt giới hạn ngân sách cho các nhóm quảng cáo cụ thể hơn là toàn bộ chiến dịch, bạn có thể chọn đặt không giới hạn cho ngân sách chiến dịch của mình.

Ngược lại, hãy chọn xem bạn muốn đặt ngân sách hằng ngày (Daily) hay trọn đời (Lifetime) cho chiến dịch quảng cáo

• Với ngân sách hằng ngày – Mỗi ngày quảng cáo sẽ chỉ chi tiêu trong phạm vi ngân sách
• Với ngân sách trọn đời – Mỗi ngày quảng cáo sẽ chi tiêu khác nhau, nhưng trong phạm vi ngân sách trọn đời của chiến dịch (Bạn cần set số ngày mà chiến dịch quảng cáo sẽ phân phối với ngân sách trọn đời)

TikTok cũng hỗ trợ tính năng tối ưu hóa ngân sách chiến dịch với mục tiêu cài đặt ứng dụng và chuyển đổi bằng cách tick vào ô Lowest Cost

Bước 3: Đặt tên cho nhóm quảng cáo và chọn vị trí quảng cáo

Mỗi chiến dịch quảng cáo có thể chứa từ một đến 999 nhóm quảng cáo. Mỗi tên nhóm quảng cáo chứa tối đa 512 ký tự.

Bạn có thể chọn các vị trí khác nhau cho mỗi nhóm quảng cáo. Không phải tất cả các vị trí quảng cáo đều được hỗ trợ như nhau ở mỗi quốc gia

• TikTok placement: Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu “For You” của ứng dụng TikTok
• News Feed App placement: Quảng cáo trong các ứng dụng khác của TikTok — BuzzVideo, TopBuzz, NewsRepublic và Babe.
• Pangle placement: Mạng đối tượng của TikTok.
• Automatic placement : Cho phép TikTok tự động tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo của bạn sao cho hiệu quả nhất

Bước 4: Có nên chọn tối ưu hóa Quảng cáo Tự động (Automated Creative Optimization) hay không ?

Trong bước này, bạn có thể quyết định có để TikTok tự động tạo các tổ hợp hình ảnh, video và văn bản quảng cáo của bạn hay không. Sau đó, hệ thống quảng cáo sẽ chỉ hiển thị những quảng cáo hiệu quả nhất.

Nếu bạn chưa quen với quảng cáo trên TikTok, bạn nên bật cài đặt này.

Bước 5 : Nhắm mục tiêu đối tượng quảng cáo

Giống như hầu hết các quảng cáo mạng xã hội khác, TikTok cho phép bạn hiển thị quảng cáo cụ thể cho đối tượng mục tiêu theo:

• Giới tính
• Tuổi
• Vị trí
• Ngôn ngữ
• Sở thích
• Hành vi
• Thiết bị

Hướng dẫn chi tiết với 8 bước tạo quảng cáo TikTok hiệu quả

Bước 6: Đặt ngân sách và lịch trình cho nhóm quảng cáo

Bạn đã đặt ngân sách cho chiến dịch. Bây giờ đã đến lúc đặt ngân sách cho nhóm quảng cáo và đặt lịch chạy cho nhóm quảng cáo.

Chọn ngân sách hàng ngày hoặc ngân sách trọn đời cho nhóm quảng cáo của bạn, sau đó chọn thời gian bắt đầu và kết thúc.

Trong phần Dayparting, bạn cũng có thể chọn lịch chạy quảng cáo vào những thời điểm cụ thể trong ngày (dựa trên múi giờ quốc gia của bạn).

Bước 7 : Đặt chiến lược đặt giá thầu và tối ưu hóa

Trước tiên, hãy chọn mục tiêu tối ưu hóa của bạn: Bạn muốn quảng cáo chuyển đổi, nhấp chuột hoặc quảng cáo tiếp cận ?

Tiếp theo, chọn chiến lược đặt giá thầu của bạn.

• Bid Cap: Số tiền tối đa trên mỗi nhấp chuột (CPC), mỗi lần xem (CPV) hoặc mỗi 1.000 lần hiển thị (CPM).
• Cost Cap: Chi phí trung bình cho CPM được tối ưu hóa. Chi phí sẽ dao động trên và dưới chi phí giá thầu trung bình đã đặt
• Lowest Cost: Hệ thống quảng cáo sử dụng ngân sách để tạo ra kết quả tối ưu có thể với chi phí thấp nhất trên mỗi kết quả

Cuối cùng, chọn hình thức phân phối quảng cáo: Phân phối tiêu chuẩn (standard) hoặc cấp tốc (accelerated)

Phân phối tiêu chuẩn chia đều ngân sách của bạn cho các ngày quảng cáo, trong khi phân phối cấp tốc chi tiêu ngân sách của bạn càng nhanh càng tốt.

Bước 8: Tạo quảng cáo của bạn

Mỗi nhóm quảng cáo có thể chứa tối đa 20 quảng cáo. Mỗi tên quảng cáo có thể chứa tối đa 512 ký tự và chỉ dành cho mục đích sử dụng nội bộ ( không xuất hiện trên quảng cáo cho người dùng).

Trước tiên, hãy chọn định dạng quảng cáo của bạn: Hình ảnh, video hoặc quảng cáo Spark.

Nếu bạn quảng cáo trên ứng dụng Tiktok chính, bạn chỉ có thể tạo quảng cáo video hoặc quảng cáo Spark.

Thêm ảnh hoặc video trong trình quản lý quảng cáo bằng cách sử dụng mẫu video có sẵn hoặc các công cụ tạo video.

Lưu ý rằng nghiên cứu của TikTok cho thấy việc sử dụng trình chỉnh sửa video của TikTok có thể giảm chi phí cho mỗi lượt tương tác của người dùng lên đến 46%.

Chọn hình thu nhỏ video mặc định (video thumbnail) hoặc tải lên hình thu nhỏ của riêng bạn để thu hút sự chú ý của người dùng !

Sau đó, nhập văn bản và chèn liên kết. Xem bản demo quảng cáo của bạn ở bên phải màn hình, thêm bất kỳ liên kết theo dõi nâng cao (nếu cần thiết) và nhấp vào Submit

Hướng dẫn chi tiết với 8 bước tạo quảng cáo TikTok hiệu quả

Sử dụng Tiktok Promotion để boost quảng cáo mà không cần tạo tài khoản quản lý quảng cáo !

TikTok Promotion cho phép bất kỳ ai từ 18 tuổi trở lên quảng bá nội dung video của họ.

Tính năng này rất giống với Facebook Boost của Facebook

Dưới đây là cách boost quảng cáo TikTok với video của bạn :

Từ trang cá nhân TikTok của bạn, hãy nhấn vào biểu tượng cài đặt, sau đó nhấn vào Creator tools.

• Nhấn vào Promote.
• Nhấn vào video bạn muốn quảng cáo.
• Chọn mục tiêu quảng cáo: Bạn muốn nhiều lượt xem video hơn, nhiều lượt truy cập trang web hơn hoặc nhiều người theo dõi hơn.
• Chọn đối tượng, ngân sách và thời lượng video rồi nhấn Next.
• Nhập thông tin thanh toán của bạn (thẻ tín dụng, ATM…) và nhấn Start Promotion.

Yêu cầu kỹ thuật của video quảng cáo TikTok

Quảng cáo Video trên TikTok

• Tỷ lệ video : 9:16, 1: 1 hoặc 16:9. Video dọc có tỷ lệ 9:16 hoạt động hiệu quả nhất (theo thống kê của TikTok)
• Độ phân giải tối thiểu: 540 x 960 px hoặc 640 x 640 px. Video có độ phân giải 720px trở lên hoạt động tốt nhất.
• Loại tệp: mp4, .mov, .mpeg, .3gp hoặc .avi
• Thời lượng: 5-60 giây. TikTok khuyến nghị 21-34 giây để đạt hiệu suất cao nhất.
• Kích thước tệp tối đa: 500 MB
• Hình ảnh profile: Kích thước vuông nhỏ hơn 50 KB
• Tên ứng dụng hoặc tên thương hiệu: 4-40 ký tự (ứng dụng) hoặc 2-20 ký tự (thương hiệu)
• Mô tả : 1-100 ký tự, không chèn biểu tượng cảm xúc (Emoji)

Quảng cáo Spark

• Tỷ lệ video : Không giới hạn
• Độ phân giải tối thiểu: Không giới hạn
• Thời lượng: Không giới hạn
• Kích thước tệp tối đa: Không giới hạn
• Cho phép biểu tượng cảm xúc
• Tên hiển thị và văn bản đến từ nội dung không phải trả tiền

Chi phí quảng cáo TikTok là bao nhiêu ?

Ngân sách tối thiểu

Quảng cáo TikTok dựa trên mô hình đặt giá thầu. Bạn có thể kiểm soát chi phí thông qua ngân sách hàng ngày và ngân sách trọn đời cho các chiến dịch và nhóm quảng cáo.

Ngân sách tối thiểu là:

Cấp độ chiến dịch

• Ngân sách hàng ngày: $ 50USD
• Ngân sách trọn đời: $ 50USD

Cấp nhóm quảng cáo

• Ngân sách hàng ngày: $ 20USD
• Ngân sách trọn đời: Được tính bằng ngân sách hàng ngày nhân với số ngày được lập lịch

TikTok cung cấp một số mẹo để bạn lập ngân sách hiệu quả hơn như sau :

• Nếu sử dụng chiến lược đặt giá thầu Bid Cap hoặc Cost Cap, hãy đặt ngân sách cấp chiến dịch của bạn là không giới hạn và ngân sách nhóm quảng cáo hàng ngày ít nhất gấp 20 lần giá mỗi hành động mục tiêu (CPA)
• Đối với quảng cáo App Event Optimization, hãy đặt ngân sách ban đầu ít nhất là 100 đô la hoặc gấp 20 lần CPA của bạn, tùy theo giá trị nào cao hơn.
• Đối với các chiến dịch Conversions sử dụng chiến lược giá thầu Lowest Cost, hãy đặt ngân sách ban đầu ít nhất là 100 đô la hoặc gấp 20 lần mục tiêu CPA, tùy theo mức nào cao hơn.

Một số lời khuyên giúp bạn tạo quảng cáo TikTok hiệu quả :

Thay đổi nội dung video quảng cáo thường xuyên

Thay vì sử dụng 1 quảng cáo trong thời gian dài, hãy cố gắng chuyển đổi phong cách của bạn.

TikTok khuyên bạn nên cập nhật nội dung quảng cáo 7 ngày/lần để tránh sự nhàm chán của người dùng !

Vào vấn đề nhanh gọn lẹ

Tiktok cho phép quảng cáo video dài đến 60 giây, nhưng TikTok khuyên bạn nên độ dài ở mức 21-34 giây là tối ưu nhất !

Vì vậy, bạn cần làm cho 3 đến 10 giây đầu tiên đặc biệt bắt mắt và hấp dẫn để tránh người xem bỏ qua quảng cáo

Quảng cáo TikTok cần làm nổi bật thông điệp hoặc sản phẩm quan trọng trong vòng 3 giây đầu tiên.

Sử dụng âm thanh và cả phụ đề

93% video TikTok hoạt động hiệu quả nhất khi sử dụng âm thanh và 73% người dùng TikTok cho biết họ sẽ dừng lại và xem quảng cáo có âm thanh.

Đặc biệt, những quảng cáo có nhạc nền tiết tấu nhanh trên 120 nhịp / phút thường có tỷ lệ xem cao nhất.

Nhưng chú thích và văn bản cũng quan trọng. Đặc biệt, hãy sử dụng văn bản để làm nổi bật lời kêu gọi hành động của quảng cáo. TikTok cho biết 40% quảng cáo có tỷ lệ xem cao nhất chèn lớp phủ văn bản vào quảng cáo

Luôn tích cực

TikTok khuyến nghị rằng video quảng cáo nên “tích cực, chân thực và đầy cảm hứng”.

Đây không phải là nền tảng để chia sẻ nội dung u ám hay buồn bã hoặc sử dụng chiêu trò bán hàng không phù hợp.

Bạn cũng không nên tạo một video quảng cáo trông quá “công nghiệp”.

Hãy thử sử dụng nội dung do người dùng tạo trong quảng cáo của bạn để làm cho video trông chân thật hơn.

Ví dụ: Thương hiệu Royal Essence của Úc đã sử dụng chiến lược này để có được 2,2 triệu lượt hiển thị và 50.000 lượt nhấp. vào quảng cáo

@royalessencecoWhat book reminds you of this Aurora Borealis candle? @booksdanireads #royalessence #booktok #candletok♬ original sound – Royal Essence