Khuôn mẫu thiết kế : Phân biệt thiết kế nam tính và nữ tính ?

Giữa nam và nữ có sự khác biệt về đặc trưng sinh học, và do đó, sản phẩm thiết kế giữa nam và nữ cũng khác nhau

Đặc trưng sinh học này thường tác động đến cách thức sản phẩm được bán trên thị trường, vì vậy thiết kế hướng tới đối tượng khách hàng cũng có sự khác nhau theo giới tính

Ví dụ phổ biến nhất là việc sử dụng màu hồng cho bé gái và màu xanh cho bé trai.

Do đó, bạn sẽ nhận thấy rằng quảng cáo nhắm vào phụ nữ sẽ có font chữ hoặc màu sắc nữ tính hơn và ngược lại.

Nhưng điều gì làm cho một thiết kế nam tính và nữ tính, và một thiết kế trung tính về giới tính ?

Chúng ta sẽ tiếp tục đi sâu vào chủ đề này bằng cách thảo luận về màu sắc, phông chữ, bố cục trang web, thiết kế sản phẩm và biểu tượng thông qua bài viết này nhé.

01. Màu sắc nữ tính và màu sắc nam tính :

Trong quảng cáo, có rất nhiều ví dụ về đặc trưng giới tính, đặc biệt là khi nói đến màu sắc.

Các nhận thức về giới tính gắn bó với chúng ta trong suốt cuộc đời, đó là lý do tại sao các mẫu màu sắc đặc trưng cho nam và nữ rất phổ biến trong thiết kế trực tuyến.

Hãy nhìn vào bảng màu bên dưới, và có lẽ bạn sẽ nhận ra ngay cách các màu nam tính chủ yếu là màu tối hơn, trong khi các màu nữ tính thì sáng hơn và sống động hơn.

Theo một nghiên cứu năm 2007 được công bố trên tạp chí Sinh học hiện đại ngày 21 tháng 8 , cả nam và nữ đều thích màu xanh lam.

Tuy nhiên, phụ nữ thường có xu hướng thích màu xanh lam phối đỏ trong khi đàn ông thích màu xanh lam phối xanh lục.

Điều này được minh họa rõ nhất qua những quảng cáo từ Gillette, một thương hiệu nổi tiếng có các dòng sản phẩm dành cho cả nam và nữ.

Bằng cách xem xét các ví dụ dưới đây, rõ ràng công ty sử dụng các màu sắc khác nhau để nhắm mục tiêu đến các đối tượng khác nhau.

Bạn sẽ nhận thấy rằng, cả hai quảng cáo đều sử dụng màu xanh lam, tuy nhiên quảng cáo của Gillette Venus, nhắm vào khách hàng nữ, có màu xanh lam tươi hơn, trong khi với khách hàng nam, họ sử dụng màu xanh lam đậm hơn, với màu tím nhạt.

Đồng thời, việc sử dụng màu hồng trong quảng cáo của Gillette Venus báo hiệu các sản phẩm mới, trong khi quảng cáo khác dành cho nam giới, màu cam được sử dụng thay thế.

Xem xét thêm ví dụ dưới đây của Dove, một thương hiệu mỹ phẩm cung cấp các sản phẩm cho nam lẫn nữ.

Ở bên phải là quảng cáo nhắm vào khách hàng nữ có nền trắng, sạch. Ngay cả màu sắc của bao bì chủ yếu là màu trắng, màu pastel dịu dàng

Ở phía bên trái nhắm tới đối tượng khách hàng nam có nền màu xám đậm và các sản phẩm được phối màu nam tính hơn.

02. Màu sắc trung hòa về giới tính :

Mặc dù các bảng màu theo giới tính thường được sử dụng trong quảng cáo trực tuyến, nhưng ngày càng có nhiều công ty chuyển sang sử dụng phương pháp tiếp cận trung hòa về giới tính hơn.

Phối màu trung hòa về giới tính gồm các màu như nâu nhạt, đen, xám nhạt, trắng và xanh.

The Ordinary là một thương hiệu chăm sóc da đã thiết kế nên sản phẩm phù hợp cho cả nam và nữ

Thiết kế tối giản của các sản phẩm được kết hợp với các màu trung tính như trắng, xám nhạt, xanh da trời và tông màu nâu, truyền tải ý tưởng rằng chúng sử dụng hoàn hảo cho cả nam-nữ

03. Font chữ nữ tính và nam tính :

Khi đề cập đến font chữ, sự nam tính và nữ tính cũng khá dễ nhận ra

Font chữ nữ tính, phần lớn đều có nét chữ thảo, mịn và đườn nét mỏng. Chúng cũng thanh lịch hơn và nhìn sành điệu hơn

Mặt khác, font chữ nam tính có các đường hình học và thẳng, các cạnh sắc nét và thiết kế tổng thể táo bạo.

Bạn có thể thấy trong hình dưới đây một vài ví dụ về phông chữ nam tính (bên trái) và nữ tính (bên phải)

04. Font chữ trung hòa về mặt giới tính :

Các font chữ trung hòa về mặt giới tính khá hiếm, nhưng chúng vẫn tồn tại

Những font dưới đây được coi là phông chữ cổ điển và có thể được sử dụng khi bạn nhắm mục tiêu cả nam lẫn nữ

Helvetica, Roboto và Times New Roman là những font phổ biến nhất dạng này !

05. Bố cục web nam tính và nữ tính :

Mặc dù đa số website thường trung hòa về mặt giới tính, nhưng vẫn có một vài trang web được nhắm mục tiêu rõ ràng cho nam hoặc nữ và chúng rất dễ nhận ra.

Một trang web dành riêng cho phụ nữ thường sẽ bao gồm màu hồng cũng như các màu pastel khác như xanh nhạt hoặc tím nhạt

Trong ví dụ dưới đây, bạn sẽ nhận thấy việc sử dụng các màu như vậy, cũng như một font chữ hướng tới người dùng nữ

Trang web có bố cục nữ tính, và thậm chí tên của nó, Hello Giggles , chắc chắn nhìn dịu dàng hơn những gì bạn thấy trên các trang web dành cho phái mạnh.

Về chủ đề định bố cục thiết kế theo giới tính, bố cục trang web dưới đây có lẽ là một trong những ví dụ tiêu biểu nhất.

Trang này dành cho phái mạnh và sử dụng bố cục màu đỏ-đen đậm và kiểu chữ in đậm trong logo, tất cả toát lên sự mạnh mẽ, nam tính

Là một trang web phục vụ riêng cho nam giới, với lời khuyên để phát triển bản thân, thiết kế nam tính đặc trưng là rất rõ ràng ngay từ lần truy cập đầu tiên.

06. Bố cục web trung hòa về giới tính :

Có nhiều trang web hướng tới khách hàng đủ mọi giới tính.

eBay.com là một ví dụ

Ebay phục vụ cho tất cả mọi người, bất kể giới tính, eBay sử dụng phương pháp thiết kế trung hòa về giới tính.

Các phông chữ và màu sắc không quá nữ tính cũng không quá nam tính.

07. Thiết kế hình ảnh sản phẩm nữ tính và nam tính :

Một lĩnh vực khác mà đặc trưng giới tính được sử dụng nhiều là thiết kế sản phẩm, cũng như chụp ảnh sản phẩm.

Một ví dụ điển hình là Go Girl, một công ty do phụ nữ làm chủ chuyên bán đồ uống năng lượng cho nữ.

Như bạn có thể thấy trong hình ảnh dưới đây, thiết kế sản phẩm có nhiều màu hồng.

Thương hiệu đang nỗ lực để thúc đẩy nhận thức về ung thư vú, đó là lý do chính tại sao bao bì có màu hồng.

Ngược lại là các sản phẩm hướng đến nam giới,  chúng ta có thể thấy nhiều yếu tố rõ ràng phản ánh điều này.

Một ví dụ điển hình là War Paint, một công ty tạo ra các sản phẩm… trang điểm dành cho nam giới.

Được tiếp thị hướng tới đối tượng khách hàng nam, thiết kế sản phẩm gợi ý tưởng về sức mạnh được kết hợp với bao bì có màu đen nam tính

So với các sản phẩm trang điểm khác mà chúng ta đã thấy trên thị trường, thiết kế sản phẩm cho thấy rõ rằng đây không phải là một thương hiệu trang điểm dành cho phụ nữ.

Một sản phẩm khác được dành riêng cho nam giới là Liquid Death, một nhãn hiệu nước đóng chai.

Với thiết kế sản phẩm và hình ảnh phản ánh sự nam tính, thương hiệu làm rất tốt việc thu hút đối tượng khách hàng là phái mạnh.

08. Thiết kế sản phẩm trung hòa về giới tính :

Ngoài các sản phẩm đặc thù hướng tới những đối tượng khách hàng nhất định, phần lớn các sản phẩm trên thị trường đều được sử dụng bởi nam và nữ

Trên trang web của mình, Oral-B sử dụng các màu trung tính như xám, xanh dương và đen để trưng bày bàn chải đánh răng

Đây là một ví dụ tuyệt vời về thiết kế trung hòa giới tính, rõ ràng cả nam và nữ đều xài bàn chải đánh răng.

09. Biểu tượng nữ tính và nam tính :

Các biểu tượng là một yếu tố thiết kế khác có thể mang đặc trưng giới tính.

Một biểu tượng nữ tính sẽ có nhiều đường nét mượt mà và cong cớn hơn, cùng với màu sắc nữ tính.

Mặt khác, một biểu tượng nam tính rất có thể sẽ thể hiện các cạnh thẳng, sắc nét, và tất nhiên, sử dụng 1 màu sắc nam tính mà chúng ta đã đề cập.

Trong khi đó, các biểu tượng trung tính được biểu thị bằng các đường nét phác thảo khá tối giản, màu sắc trung tính

Kết luận

Đàn ông và phụ nữ phản ứng khác nhau với các thiết kế cụ thể, như màu sắc, phông chữ, thiết kế sản phẩm và thậm chí là các biểu tượng.

Trước khi quyết định liệu phương pháp thiết kế trung lập hay đặc trưng giới tính, trước tiên bạn hiểu đối tượng và khách hàng mục tiêu của mình tốt nhất có thể