Menu
Trong thời đại công nghệ bùng nổ, quảng cáo là thứ không còn xa lạ với cuộc sống thường nhật, bạn thấy quảng cáo ngoài đường, bạn thấy quảng cáo trên TV, bạn thấy quảng cáo trên mạng xã hội v.v…
Đối với doanh nghiệp, thiết kế quảng cáo là 1 trong những điều quan trọng nhất khi làm marketing.
Tuy nhiên, thiết kế quảng cáo sao cho thu hút khách hàng, xây dựng thương hiệu doanh nghiệp không phải là điều dễ dàng, đặc biệt trong thời buổi cạnh tranh gay gắt hiện nay !
Trong bài viết này, chúng mình sẽ giúp bạn làm được điều đó !
TÓM LƯỢC BÀI VIẾT NÀY
Thiết kế quảng cáo là việc tạo ra các tác phẩm đồ họa nhằm mục đích quảng cáo sản phẩm hay dịch vụ
Nói cụ thể hơn, mục tiêu của thiết kế quảng cáo thường là thúc đẩy doanh số bán hàng —nếu không phải là thúc đẩy bán hàng, thì mục tiêu của quảng cáo là nhằm khuyến khích người xem quảng cáo thực hiện hành động nào đó như tham gia chương trình khuyến mãi, hoặc đăng ký tham dự sự kiện v.v…
Mục đích chính là sự khác biệt của thiết kế quảng cáo so với các loại nghệ thuật thiết kế khác.
Trong khi các loại hình thái thiết kế khác như thiết kế marketing với mục đích truyền tải giá trị thương hiệu hoặc giới thiệu sản phẩm ra thị trường, thì thiết kế quảng cáo được tính toán kỹ lưỡng để bán sản phẩm hoặc dịch vụ.
Điều đó không có nghĩa là thiết kế quảng cáo không cần đẹp về mặt thẩm mỹ. Nhưng 1 thiết kế quảng cáo thành công thì mục đích tối thượng là thúc đẩy doanh số bán hàng !
Thiết kế quảng cáo là 1 phần của thiết kế marketing.
Tiếp thị là chiến lược tổng thể nhằm thu hút khán giả tiềm năng và xây dựng thương hiệu, thiết kế quảng cáo nhằm mục tiêu cụ thể hơn là thu hút người dùng mua hàng !
Ví dụ: Chiến lược marketing của bạn sử dụng mạng xã hội để tương tác với người dùng nhằm thúc đẩy nhận thức về thương hiệu. Và thiết kế quảng cáo là tạo ra một quảng cáo Facebook hiệu quả, thúc đẩy đối tượng mục tiêu mua sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Nếu bạn nhảy ngay vào công việc thiết kế mà thiếu sự chuẩn bị cần thiết, bạn khó mà tạo ra một quảng cáo tuyệt vời.
Các quảng cáo thành công không phải là sự may mắn ngẫu nhiên, quảng cáo cần được chuẩn bĩ kỹ lưỡng trước khi tiến hành thiết kế dựa trên :
Nếu bạn chưa có 1 bộ nhận diện thương hiệu rõ ràng, bạn chưa chưa nên bắt đầu thiết kế quảng cáo.
Hãy dành thời gian để hoàn thiện bản sắc thương hiệu của bạn và phát triển một khái niệm thương hiệu thống nhất trước, sau đó bắt đầu phát triển một chiến lược tiếp thị bao gồm nhiều loại thiết kế quảng cáo.
Đó chính là quy trình chuẩn của marketing chuyên nghiệp
Khi nói về tính cách khách hàng, mình muốn nói về tích cách người xem quảng cáo và mua sản phẩm mà quảng cáo hướng tới.
Ví dụ: đối tượng khách hàng mua đồ ăn cho chó thường là tầng lớp trung lưu, sống ở thành thị
Các đối tượng ít phổ biến khác, như người làm nông và những người thu nhập thấp cũng có thể mua sản phẩm của bạn, nhưng đó không phải là những đối tượng phổ biến, vì vậy việc thiết kế quảng cáo cần hướng tới những đối tượng chiếm số lượng lớn trong tệp khách hàng của bạn !
Để tìm hiểu tính cách nhóm khách hàng mục tiêu, bạn cần thực hiện nghiên cứu. Nắm bắt được những ưu tiên và nhu cầu của họ sẽ cung cấp cho bạn thông tin cần thiết để đưa ra quyết định thiết kế quảng cáo như
Thiết kế quảng cáo : Tất cả những gì bạn cần biết !
Tiếp theo, bạn phải xác định chính xác giá trị sản phẩm của mình đối với khách hàng !
Bạn muốn mọi người mua sản phẩm của mình, đúng không ? — Nhưng một quảng cáo chỉ nói “này, hãy mua cái này” không phải là một quảng cáo tốt.
Bạn cần chứng minh giá trị mà sản phẩm mang lại.
Hãy nghĩ về những gì sản phẩm của bạn cung cấp cho đối tượng khách hàng mà bạn xác định ở trên, bạn sẽ nắm bắt được tâm lý khách hàng tại sao họ lại muốn mua sản phẩm đó
Thực hiện nghiên cứu thị trường và đối thủ cạnh tranh cũng giúp bạn tạo ra giá trị sản phẩm khác biệt so với đối thủ
Nghiên cứu thị trường là một công việc phức tạp, nhưng nếu không nghiên cứu thị trường kỹ lưỡng, bạn sẽ làm giảm khả năng thành công của quảng cáo, thậm chí là khả năng bán hàng
Bạn có thể tiến hành nghiên cứu thị trường của riêng mình thông qua các phương pháp khảo sát hoặc bạn có thể thuê ngoài công ty chuyên nghiên cứu thị trường, tùy thuộc vào ngân sách và nhu cầu của bạn.
Thiết kế quảng cáo : Tất cả những gì bạn cần biết !
Mục tiêu của quảng cáo là thu hút mọi người mua sản phẩm của bạn. Nhưng bạn cũng có thể chạy một quảng cáo yêu cầu mọi người chia sẻ địa chỉ email, đăng ký tham gia một sự kiện, đổi phiếu mua hàng hoặc quyên góp.
Bất kể mục tiêu của bạn là gì, điều quan trọng là phải làm rõ mục tiêu đó trong thiết kế quảng cáo !
Thiết kế quảng cáo : Tất cả những gì bạn cần biết !
Bạn sẽ xác định loại quảng cáo nào sẽ phát huy hiệu quả cho thương hiệu khi thực hiện nghiên cứu thị trường.
Mặc dù hầu hết người dùng hiện nay đều sử dụng Internet, nhưng không phải ai cũng sử dụng mạng xã hội thường xuyên — và đối tượng khách hàng tiềm năng của bạn không sử dụng mạng xã hội nhiều thì việc chạy quảng cáo Facebook và Instagram là lãng phí thời gian và tiền bạc !
1 lời khuyên hữu ích là nên chú ý đến các loại quảng cáo mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang chạy.
Nếu nó phát huy hiệu quả, thì tại sao không sử dụng loại quảng cáo đó, 1 số loại quảng cáo phổ biến hiện nay là :
Bạn khó mà tìm thấy 1 thương hiệu nào đó không hiện diện trên internet
Lý do rất đơn giản, bởi vì internet hiện nay đã quá phổ biến trong thời đại công nghệ kỹ thuật số !
Mạng xã hội cũng chiếm tỷ trọng lớn trên môi trường internet, khi bạn thiết kế quảng cáo cho mạng xã hội, bạnnên tận dụng các loại quảng cáo video hay ảnh động mà mạng xã hội đó hỗ trợ, hãy tương tác với người xem bằng cách khuyến khích họ like, share hay bình luận !
Hãy nhớ rằng các mạng xã hội khác nhau yêu cầu các quy chuẩn khác nhau về hình ảnh, hay video quảng cáo
Tham khảo bài viết :
Tổng hợp kích thước ảnh mạng xã hội chính xác
Với quảng cáo trên mạng xã hội, bạn có thể target đối tượng xem quảng cáo của mình tùy theo độ tuổi, vị trí địa lý, sở thích và nghề nghiệp.
Điều này giúp quảng cáo của bạn không chỉ tiếp cận những đối tượng tiềm năng, mà còn làm cho ngân sách quảng cáo trở nên tiết kiệm và hiệu quả hơn !
Thiết kế quảng cáo : Tất cả những gì bạn cần biết !
Quảng cáo in ấn là những quảng cáo bạn thấy trên báo và tạp chí.
Những quảng cáo này là ảnh tĩnh và thường thu hút khách hàng bằng hình ảnh và văn bản
Khi văn bản và hình ảnh truyền tải thông điệp của bạn đúng với nhu cầu khách hàng, thì quảng cáo in ấn sẽ trở nên cực kỳ hiệu quả.
Một lợi ích của quảng cáo in ấn, đặc biệt là trên báo và tạp chí, là sự tin tưởng và mối quan hệ giữa ấn phẩm và độc giả của họ.
Ví dụ: nếu bạn đang bán một cuốn sách và đối tượng mục tiêu của bạn là người thích đọc sách. Bạn đặt quảng cáo trên tạp chí văn học, hay các báo có chuyên mục văn học sẽ giúp bạn tiếp cận những khách hàng có cùng sở thích, những người tin tưởng và tôn trọng loại báo, tạp chí mà họ theo dõi
Tuy nhiên, hãy ghi nhớ rằng quảng cáo in ấn phải rõ ràng và hoàn hảo, không được có sai sót vì sau khi được in, chúng sẽ mãi ở tồn tại, lỗi chính tả là không thể chấp nhận trên các quảng cáo dạng này
Thiết kế quảng cáo : Tất cả những gì bạn cần biết !
Khi bạn thiết kế quảng cáo ngoài trời, kích thước quảng cáo dạng này thường rất lớn.
Mọi người cần nhìn thấy quảng cáo từ xa và khó mà đọc được văn bản hoặc hình ảnh nếu nó không đủ lớn.
Quảng cáo ngoài trời cần có sức hấp dẫn sâu sắc hơn một chút so với quảng cáo trên internet vì bạn không thể kiểm soát ai nhìn thấy và không nhìn thấy quảng cáo của mình. Bất kỳ ai đó đi bộ hoặc lái xe ngang qua tấm panel quảng cáo của bạn, họ sẽ nhìn thấy nó 1 cách thụ động !
Quảng cáo tờ bướm là một trong những loại quảng cáo lâu đời nhất.
Bạn đã từng thấy những tờ bướm được nhét vào hộc cửa hoặc người phát tờ rơi trên đường ? Ngay cả trong thời internet lên ngôi, tờ bướm vẫn phát huy hiệu quả theo cách riêng !
Quảng cáo tờ bướm ngày nay vẫn được sử dụng bởi các doanh nghiệp nhỏ, doanh nghiệp địa phương cũng như các thương hiệu lớn.
Thiết kế quảng cáo : Tất cả những gì bạn cần biết !
Quảng cáo qua email không giống như email marketing — mặc dù nó có thể là một phần của chiến lược email marketing tổng thể của doanh nghiệp !
Chúng được gọi là email quảng cáo, nhằm thúc đẩy người dùng mua hàng hay sử dụng 1 sản phẩm/dịch vụ cụ thể
Quảng cáo email nên được thiết kế cẩn thận và không lạm dụng !
Khi người dùng thấy hộp thư của mình tràn ngập quảng cáo, họ sẽ trở nên khó chịu với người gửi và trở nên tiêu cực về công ty đó. Đừng để điều đó xảy ra với thương hiệu của bạn — hãy đảm bảo rằng bạn đang gửi nhiều nội dung có giá trị hơn so với quảng cáo.
Tham khảo bài viết :
Mẫu email marketing : 16 nguồn chia sẻ chuyên nghiệp nhất
Quảng cáo video là quảng cáo bao gồm 1 đoạn clip có chuyển động, âm thanh, hình ảnh và văn bản.
Video có thể quảng cáo trên Youtube (nền tảng chia sẻ video lớn nhất thế giới), mạng xã hội hoặc trên TV.
Dù trên nền tảng nào, khi bạn thiết kế quảng cáo video, mục tiêu của bạn là một quảng cáo thật thu hút để người xem không muốn lướt qua.
Bạn cần phải táo bạo hơn, hài hước hơn, kích thích tư duy hơn và trên hết, truyền tải thông điệp của bạn nhanh hơn nếu bạn muốn tạo một quảng cáo video hiệu quả và thu hút nhiều lượt xem
Khi bạn đã biết loại thiết kế quảng cáo nào sẽ phù hợp nhất với thương hiệu của mình, thì bây giờ, làm sao để thiết kế nên 1 quảng cáo hiệu quả giúp bạn thu hút sự chú ý từ khách hàng ?
Tham khảo không có nghĩa là ăn cắp mẫu thiết kế từ người khác !
Tham khảo nghĩa là thêm những mẫu quảng cáo đẹp vào thư mục tài nguyên của mình, để dành cho cảm hứng và ý tưởng thiết kế của riêng bạn !
Bạn gặp 1 dòng tiêu đề quảng cáo thu hút, 1 kỹ thuật thiết kế bắt mắt, lời kêu gọi hành động hấp dẫn ? Hãy lưu trữ ngay vào thư mục tài nguyên quảng cáo của bạn !
Mục tiêu của nguồn tài nguyên này là để tìm cảm hứng cho sự bắt đầu. Khi bạn đã có những quảng cáo mà bạn ưng ý, hãy xem xét kỹ để xem chúng hoạt động ra sao, sau đó tìm cách áp dụng vào chiến dịch thiết kế của riêng bạn !
Thiết kế quảng cáo : Tất cả những gì bạn cần biết !
Quảng cáo cần phù hợp với nhận diện thương hiệu của bạn. Hãy xem những ví dụ dưới :
Trong hình ảnh bên trái, hình ảnh bông hoa nhấn mạnh sứ mệnh bền vững của thương hiệu.
Trong hình bên phải, hình ảnh lo-fi có độ tương phản cao tạo ra hiệu ứng nhiễu hạt, hoài cổ kết hợp với phông chữ đậm, phù hợp với đồ họa của logo và thương hiệu của họ.
Cả hai hình ảnh đều nhất quán với nhận diện thương hiệu trong tâm trí người dùng !
Đây là lý do tại sao điều quan trọng là phải có nhận diện thương hiệu trước khi bắt đầu thiết kế quảng cáo.
Quảng cáo là phần mở rộng của nhận diện thương hiệu, không chỉ đơn thuần là quảng cáo sản phẩm
Mọi người sẽ không mua sản phẩm của bạn nếu họ không tin tưởng vào thương hiệu của bạn !
Điều này đúng ngay cả khi bạn không bán bất cứ thứ gì — ví dụ như quảng cáo cho tổ chức phi lợi nhuận và nội dung miễn phí cũng phải khơi dậy lòng tin.
Điều này có nghĩa là khi người dùng xem quảng cáo, họ phải tin tưởng rằng bạn sẽ cung cấp những lợi ích mà bạn hứa hẹn người dùng sẽ nhận được từ sản phẩm của bạn và sản phẩm (cũng như toàn bộ thương hiệu của bạn) đáp ứng tốt nhu cầu của họ
Làm thế nào bạn có thể làm điều đó ?
Thông qua lời chứng thực và khen ngợi từ những khách hàng khác – Đây là giải pháp hiệu quả nhất !
Một trong những công cụ mạnh mẽ nhất trong quảng cáo là đánh giá xã hội.
Đánh giá xã hội là sự xác nhận chất lượng của sản phẩm hoặc dịch vụ khi nhìn thấy người dùng khác sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ đó và bày tỏ sự hài lòng với nó.
Thiết kế quảng cáo : Tất cả những gì bạn cần biết !
Ngoài niềm tin, quảng cáo của bạn cần phải truyền đạt giá trị.
Cụ thể hơn, giá trị chính là giá trị sản phẩm cũng như giá trị thương hiệu của bạn.
Có thể rất khó để thu gọn giá trị sản phẩm của bạn vào một quảng cáo ngắn, đặc biệt là khi quảng cáo có kích thước nhỏ, khó mà chứa nhiều hình ảnh hoặc văn bản !
Vậy điều quan trọng là bạn cần 1 thông điệp rõ ràng; hoặc 1 thứ gây tò mò mà người xem không thể bỏ qua.
Miễn là thứ này phù hợp với nhu cầu của người dùng mà bạn đã nghiên cứu kỹ ở bước trên, quảng cáo của bạn sẽ nhận được sự quan tâm từ người dùng !
Bạn có thể truyền đạt giá trị bằng cách cho thấy sản phẩm của mình đang hoạt động tốt thế nào, và so sánh với đối thủ cạnh tranh.
Hoặc bạn có thể cho biết sản phẩm của mình hiệu quả hơn các đối thủ cạnh tranh đến mức nào, tiện lợi hơn bao nhiêu, giá trị của sản phẩm tốt thế nào so với mức giá sản phẩm
Nếu bạn đã xác định được điều mà khách hàng mục tiêu quan tâm nhất, hãy đưa điều đó vào thiết kế quảng cáo để truyền đạt giá trị thương hiệu của bạn.
Khi bạn đã khơi dậy niềm tin và truyền đạt được giá trị thương hiệu, bạn sẽ kết nối với khách hàng của mình.
Đây là mục tiêu chính của mọi hình thức quảng cáo !
Kết nối với khách hàng bằng cách thể hiện trực tiếp những điều họ quan tâm.
Điều này nói lên sự quan trọng của bước nghiên cứu thị trường — khách hàng lý tưởng của bạn quan tâm đến điều gì? Chất lượng? Giá bán? Sự bền vững? Sản phẩm bắt mắt?
Cho họ thấy cách mà sản phẩm/dịch vụ của bạn đáp ứng bất kỳ nhu cầu nào họ muốn !
Về mặt trực quan, thiết kế cần sự cân bằng, đồng thời, tính phân cấp nội dung thiết kế cũng phải rõ ràng
Cân bằng có nghĩa là thiết kế không nên quá chật chội với đủ thứ hình ảnh, văn bản hay quá thưa thớt nội dung
Trong thiết kế, sự phân cấp có nghĩa là hình ảnh, văn bản cần được bố cục theo cách khiến người xem nhìn thấy các yếu tố quan trọng nhất trước tiên, tiếp theo là các yếu tố quan trọng thứ hai, v.v. để người dùng dễ dàng nắm bắt được nội dung quảng cáo 1 cách nhanh nhất và thực hiện đúng lời kêu-gọi-hành-động trên quảng cáo !
Về kỹ thuật, tiêu đề – thông điệp chính của bạn cần có font chữ lớn hơn tiêu đề phụ và tiêu đề phụ lớn hơn nội dung chi tiết !
Lời kêu gọi hành động cũng phải rõ ràng và có ý nghĩa, nổi bật và ở vị trí dễ nhìn thấy !
Thành phần cuối cùng của bất kỳ quảng cáo hiệu quả nào là lời gọi hành động (Call to action) rõ ràng, dễ thực hiện, nội dung của Call to action thường là :
CTA có 2 mục đích: Khuyến khích người xem quảng cáo làm gì và khơi gợi cảm giác cấp bách để làm điều đó
Bạn không muốn họ cân nhắc mua sản phẩm, bạn muốn họ mua ngay bây giờ.
Hãy viết 1 CTA rõ ràng thể hiện việc đó !
Thiết kế quảng cáo : Tất cả những gì bạn cần biết !
