Menu
Đặt tên thương hiệu là 1 trong những quyết định đầu tiên cần thực hiện khi bắt đầu công việc kinh doanh
Bạn sẽ gọi thương hiệu/doanh nghiệp của mình là gì ? Làm sao để thể hiện tất cả mọi thứ cốt lõi của thương hiệu của bạn chỉ trong một hoặc hai từ ?
Đó không phải là việc dễ dàng, khi bạn muốn sở hữu 1 cái tên thương hiệu độc quyền, ấn tượng và khó quên
Trong bài viết này, chúng mình chia sẻ một số lời khuyên hữu ích về cách đặt tên thương hiệu, hy vọng sẽ giúp bạn có thêm ý tưởng để bắt đầu công việc kinh doanh của riêng mình !
TÓM LƯỢC BÀI VIẾT NÀY
Tên thương hiệu là danh tính của doanh nghiệp trong thị trường kinh doanh và trong suy nghĩ của khách hàng
Tên doanh nghiệp của bạn cần mang tính độc quyền và không được giống bất kỳ công ty nào khác, ngay cả khi có hàng trăm , hàng nghìn doanh nghiệp khác cung cấp sản phẩm/dịch vụ cùng loại
Tên thương hiệu định hình cách thương hiệu của bạn được nhìn nhận không chỉ bởi khách hàng tiềm năng mà còn bởi đối thủ cạnh tranh cùng lĩnh vực !
Tên thương hiệu tuy ngắn gọn, nhưng nó thể hiện mọi thứ bạn cung cấp và mọi thứ bạn đang có — cả những thứ tích cực và tiêu cực.
Đó là lý do tại sao bạn cần 1 cái tên không chỉ thể hiện cá tính thương hiệu mà còn thể hiện thật rõ ràng cho cả thế giới nhìn thấy.
Khi nói đến việc đặt tên doanh nghiệp, có nhiều điều cần xem xét. Tuy nhiên, hãy ghi nhớ những điểm cơ bản quan trọng dưới đây :
Khi doanh nghiệp phát triển, tên thương hiệu cũng cần phải phù hợp với giai đoạn phát triển mới.
Nếu một cái tên doanh nghiệp trở nên lỗi thời hay không bắt kịp được với xu hướng mới, thì thật khó để xây dựng thương hiệu và kết nối với khách hàng
Đây là một lý do tại sao khó mà lấy tên thương hiệu bằng 1 thuật ngữ công nghệ cụ thể ví dụ như (Bell Telephone, Radio Shack) —bởi vì lĩnh vực công nghệ phát triển như vũ bão và 1 sản phẩm công nghệ có thể trở nên lỗi thời nhanh chóng !
Các công ty công nghệ như Circuit City và Micro Center, họ sử dụng các thuật ngữ ít cụ thể hơn nhưng vẫn mang tính kỹ thuật trong tên thương hiệu
Hướng dẫn đặt tên thương hiệu
Khi mua lại một thương hiệu khác cũng có thể làm bạn đau đầu khi đặt tên thương hiệu.
Bạn cần đổi tên công ty đã mua lại bằng tên thương hiệu hiện có ? Kết hợp hai tên? Đổi sang tên mới hoàn toàn ?
Khi Lays mua Walkers vào năm 1989, họ đã chọn lựa chọn thứ ba.
Hướng dẫn đặt tên thương hiệu
Sử dụng tên riêng hoặc tên viết tắt cũng là một trong những chiến lược giúp cho tên doanh nghiệp của bạn tránh bị lỗi thời qua thời gian
Ngoài ra, bạn cũng có thể chọn một cái tên…chả liên quan gì đến ngành bạn đang kinh doanh, ví dụ nổi tiếng nhất là Apple, công ty công nghệ nổi tiếng nhất thế giới có tên thương hiệu nghe giống như tên của công ty trái cây
Đặt tên cho một doanh nghiệp quốc tế khác với việc đặt tên cho một doanh nghiệp nội địa, chỉ hoạt động ở 1 quốc gia duy nhất.
Khi các quốc gia sử dụng các ngôn ngữ khác nhau, thậm chí là bảng chữ cái khác nhau (Ví dụ như tiếng Trung Quốc và tiếng Anh) thì việc đặt tên còn khó khăn hơn !
Khi bạn lên ý tưởng đặt tên thương hiệu, hãy phân tích ý nghĩa tên thương hiệu đó ở các quốc gia nơi bạn kinh doanh.
Lý tưởng nhất là nên sử dụng bảng chữ cái latinh, không dấu, hay nói cách khác là sử dụng tiếng Anh
Không nên chọn những tên thương hiệu mà
Nếu bạn đã chọn ra một tên doanh nghiệp hoàn hảo và không muốn thay đổi nó khi kinh doanh ở quốc gia khác, bạn có thể dịch tên thương hiệu hoặc thậm chí đổi tên thương hiệu cho các thị trường nước ngoài.
Nhưng nếu bạn chưa chọn tên thương hiệu thì hãy cân nhắc về tính quốc tế hóa và xem nó là một phần trong quy trình lên ý tưởng và đặt tên thương hiệu !
Bạn nên đăng ký nhãn hiệu cho tên doanh nghiệp/thương hiệu của mình ở những quốc gia bạn kinh doanh
Đây có thể là một quá trình kéo dài, phức tạp và tốn kém nhưng nó mang lại lợi ích về mặt pháp lý và tránh những tranh chấp phức tạp (nếu có) trong tương lai
Khi bạn nghiên cứu tính khả dụng của tên thương hiệu, hãy chú ý về tên miền và url của website !
Ngay cả khi tên thương hiệu của bạn khả dụng, người khác có thể đã sở hữu tên miền website mà bạn muốn
Nếu đúng như vậy, bạn có hai lựa chọn: Chọn một tên thương hiệu khác hoặc bạn có thể mua lại tên miền từ chủ sở hữu hiện tại của nó hay không.
Một lựa chọn khác là bạn có thể sử dụng têm miền mở rộng khác (ví dụ như .net, .org thay vì .com), nhưng chúng mình không khuyến khích điều này
Hầu hết các website uy tín và mang tính nhận diện cao đều có tên miền .com (hoặc .com.[tênquốcgia])
Nếu URL .com được kết nối với tên thương hiệu của bạn nhưng thuộc về 1 sở hữu khác, thì nó sẽ ảnh hưởng xấu đến vậy xây dựng nhận diện thương hiệu trên internet
Một cái tên thương hiệu lý tưởng cần khác biệt với các thương hiệu khác cùng lĩnh vực… nhưng cũng cần liên quan đến ngành nghề mà thương hiệu kinh doanh
Đầu tiên, bạn nên nghiên cứu xem các thương hiệu khác cùng lĩnh vực đặt tên như thế nào
Điều này không có nghĩa là bạn nhái theo những tên thương hiệu đó, nhưng nó có thể giúp bạn có thêm ý tưởng về tên thương hiệu của mình !
Ví dụ: Một công ty luật hay công ty tài chính thường sẽ không đặt tên vui nhộn, nhưng công ty kinh doanh đồ chơi trẻ em thì lại ưa chuộng những cái tên vui vẻ
Việc chọn một cái tên hoàn toàn khác với phong cách điển hình của lĩnh vực có thể khiến bạn trở nên khác biệt, nhưng hãy cẩn thận… nó có thể làm mất lòng khách hàng tiềm năng trong lĩnh vực đó
Sử dụng đặc thù lĩnh vực định hướng cho loại tên nào phù hợp với khách hàng. Sau đó, bạn sẽ có thêm ý tưởng để triển khai
Hãy nghĩ về tên của những thương hiệu nổi tiếng mà bạn biết.
Làm sao để tên thương hiệu phù hợp với đặc thù lĩnh vực mà bạn kinh doanh, có sự khác biệt nhưng lại không “dị biệt” ?
Hãy xem những tên thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực công nghệ :
Microsoft nghe có vẻ công nghệ;
LG, Samsung và Sony giống như tên riêng của người nào đó;
Apple thì nghe giống như tên công ty trái cây (tuy nhiên hiện tại thì Apple đã quá nổi tiếng ai cũng biết)
Bây giờ hãy xem một vài tên thương hiệu thức ăn nhanh :
Các tên thương hiệu này có tham chiếu trực tiếp đến sản phẩm họ bán ?
Trong nhiều trường hợp, thương hiệu cần tham chiếu trực tiếp đến sản phẩm để kết nối với người mua. Một ví dụ điển hình là Pay Pal, hệ thống thanh toán điện tử phổ biến trên môi trường Internet
Các thương hiệu khác không cần tham chiếu đến sản phẩm, thay vào đó, chúng kết nối với người dùng ngay lập tức
Ví dụ điển hình là Google, từ Google thậm chí còn không đúng chính tả !
Vì vậy, bây giờ bạn đã biết nên làm gì (và không nên làm gì) khi khám phá các ý tưởng về tên thương hiệu, đã đến hành động
Hãy chuẩn bị một cuốn sổ và cây viết và bắt đầu ghi lại mọi thứ bạn biết khi nghĩ về doanh nghiệp/thương hiệu của mình.
Ghi lại đặc điểm thương hiệu của bạn. Bạn đại diện cho cái gì? Bạn hướng tới đối tượng khách hàng nào? Bạn muốn mọi người mô tả công ty của bạn như thế nào khi họ giới thiệu công ty với người khác ?
Sau đó, viết ra tất cả những từ bạn có thể nghĩ ra liên quan đến lĩnh vực bạn hoạt động !
Hầu hết mọi người nhìn nhận về ngành của bạn như thế nào?
Doanh nghiệp của bạn chủ yếu hướng tới khách hàng cá nhân hay doanh nghiệp ?
Trong quá trình động não, hãy xác định loại tên doanh nghiệp là lựa chọn phù hợp cho thương hiệu
Đi kèm với tên riêng hoặc tên viết tắt cũng là 1 giải pháp không tồi, nhưng làm như vậy thì bạn diễn giải thêm khi thiết kế logo thương hiệu
Một lựa chọn khác là chọn một cái tên ngẫu nhiên và không liên quan đến lĩnh vực của bạn, nhưng cũng giống như việc sử dụng tên riêng, bạn sẽ cần làm rõ những gì bạn làm thông qua logo hay các yếu tố nhận diện thương hiệu khác
Ưu điểm của loại tên này là chúng dễ đăng ký nhãn hiệu hơn những tên liên quan trực tiếp đến ngành hoặc sản phẩm của bạn (vì có thể đối thủ cạnh tranh đã sở hữu rồi)
