Thiết kế banner cực chuyên nghiệp

Hình ảnh thương hiệu là gì ? Những gì bạn cần biết về hình ảnh thương hiệu (Visual Identity)

MnT Design

Hình ảnh thương hiệu là gì ?

Trong xây dựng thương hiệu, ấn tượng đầu tiên rất quan trọng !

Đặc biệt là trong thời kỳ công nghệ bùng nổ, việc cạnh tranh trở nên khốc liệt trên hầu hết mọi lĩnh vực !

Vì vậy, làm thế nào để bạn tạo được ấn tượng tốt đầu tiên trong mắt khách hàng

Đó là vai trò của Visual Identity – Visual Identity

Thương hiệu – hình ảnh : 2 cụm từ đi đôi với nhau.

Hình ảnh được thiết kế tốt không chỉ hỗ trợ nhận diện thương hiệu mà còn góp phần nâng tầm thương hiệu mạnh mẽ

Trong bài viết này, chúng ta hãy cùng nói về Visual Identity

01. Hình ảnh thương hiệu (Visual Identity) là gì ?

Hình ảnh thương hiệu (Visual Identity) chính là yếu tố hình ảnh khiến thương hiệu trở nên độc đáo và khiến khách hàng nhận ra ngay lập tức

Visual Identity bao gồm mọi yếu tố hình ảnh của 1 thương hiệu

Visual Identity là sự kết hợp của các yếu tố đồ họa và hình ảnh thị giác, mà khi kết hợp lại với nhau, chúng sẽ tạo ra một nhận diện đáng nhớ – một nhận diện mà khách hàng sẽ liên kết với sản phẩm, dịch vụ của bạn để tạo ra ấn tượng về toàn bộ thương hiệu/doanh nghiệp

Cốt lõi hình ảnh thương hiệu hiện đại thường bao gồm các yếu tố sau : Logo, kiểu chữ, bảng màu, hình ảnh, đồ họa thiết kế và sản phẩm in ấn vật lý

Chúng ta hãy cùng xem xét kỹ hơn các yếu tố trên :

Logo là 1 biểu tượng đại diện cho thương hiệu của bạn, biểu tượng này có thể là 1 kiểu chữ, 1 hình ảnh icon, 1 kiểu thiết kế, hoặc là sự kết hợp của tất cả các yếu tố trên.

Logo góp phần rất lớn vào nhận dạng thương hiệu, nói cách khác, thiết kế logo là yếu tố quan trọng nhất trong Visual Identity bền vững

Logo cần phải truyền đạt những gì thương hiệu/doanh nghiệp cung cấp và gắn liền với tâm trí của khách hàng.

Logo cũng có thể thay đổi khi thương hiệu của bạn phát triển.

Kiểu chữ

Kiểu chữ (Typography) là font chữ hoặc 1 cách sắp chữ đặc biệt mà bạn sử dụng để khách hàng nhớ về thương hiệu của mình

Font chữ, tỷ lệ và cách sắp xếp của chữ cũng có thể ảnh hưởng đến thị giác của khách hàng, và do đó, nó là 1 yếu tố quan trọng trong hình ảnh thương hiệu

Hầu hết các doanh nghiệp chọn khoảng 2-3 font chữ trong nhận diện thương hiệu

Bảng màu

Màu sắc có thể tạo ra phản ứng cảm xúc mạnh mẽ từ khách hàng. Mình đã viết 1 bài viết chi tiết về tâm lý học màu sắc, bạn hãy tham khảo nhé

Màu sắc chủ đạo thường hiện diện trên logo, tiếp theo màu sắc chủ đạo sẽ được tái định vị cho tất cả các chi tiết đồ họa khác trong nhận diện thương hiệu

Hình ảnh

Hình ảnh và video bạn sử dụng phải phù hợp với phần còn lại của bộ nhận diện thương hiệu như màu sắc, logo cũng như thông điệp

Hình ảnh/video có thể bao gồm hình ảnh video về sản phẩm, nhóm, không gian làm việc và những thứ khác có liên quan đến doanh nghiệp của bạn.

Đồ họa thiết kế

Đồ họa là một phần quan trọng trong việc xây dựng một bản sắc riêng cho thương hiệu

Mọi biểu tượng, hình minh họa, hoạt ảnh và nút đều là cơ hội để giới thiệu thương hiệu của bạn cho khách hàng và định hình cách nhìn nhận thương hiệu trong mắt họ

Sản phẩm in ấn vật lý

Sản phẩm in ấn là tài sản của thương hiệu bao gồm tờ rơi, poster ,biển quảng cáo…

Sự nhất quán về thương hiệu của bạn cũng cần mở rộng đến cách bố trí và thiết kế cửa hàng và thậm chí là đồng phục nhân viên (Apple làm rất tốt điều này)

Xu hướng thiết kế card visit 2020

02. Điều gì tạo nên 1 hình ảnh thương hiệu tuyệt vời :

Với xây dựng thương hiệu, không có 1 khuôn mẫu nào hoàn hảo cho tất cả doanh nghiệp

Điều quan trọng là cần đánh giá và tìm hiểu chi tiết về lĩnh vực mà bạn kinh doanh, cũng như đối tượng khách hàng mà bạn muốn hướng tới

Một Visual Identity mạnh mẽ phải có mục đích và tồn tại lâu dài. Bạn không chỉ thiết kế thương hiệu cho ngày hôm nay. Thương hiệu là thứ sẽ đi cùng năm tháng, vì vậy nó cần :

03. Vì sao hình ảnh thương hiệu lại cực kỳ quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu ?

Các thương hiệu có hình ảnh được phát triển tốt sẽ mang lại hiệu quả nhận diện tuyệt vời và ảnh hưởng tốt tới việc kinh doanh, thậm chí là giúp gia tăng doanh số bán hàng

Nâng cao nhận diện diện thương hiệu :

Hãy nghĩ về thương hiệu mà bạn yêu thích !

Chi tiết đầu tiên bạn nghĩ đến là gì ?

Có thể là logo của thương hiệu hoặc những đặc điểm thiết kế đặc biệt của sản phẩm

Các thương hiệu như McDonald’s, Nike hoặc Apple rất thành công – nguyên nhân 1 phần là bởi nhận diện thương hiệu của họ làm quá tốt

Nhận diện thương hiệu liên quan đến Visual Identity như logo, tên và các yếu tố hình ảnh khác của doanh nghiệp

Gia tăng niềm tin vào thương hiệu :

Visual Identity là cách hữu ích để xây dựng nội dung nhằm thiết lập kiến thức và uy tín của doanh nghiệp đối với khách hàng

Hình ảnh đẹp, chuyên nghiệp (cùng với chất lượng sản phẩm/dịch vụ) là cách tốt nhất để xây dựng niềm tin cho khách hàng và biến họ thành khách hàng lâu dài.

Khách hàng tiềm năng của bạn sẽ tin tưởng và gắn kết với doanh nghiệp của bạn sâu sắc hơn nếu Visual Identity của bạn chỉnh chu và chuyên nghiệp

Xây dựng lòng trung thành :

Khi thương hiệu của bạn phát triển, các giá trị và hình ảnh của bạn sẽ hỗ trợ sự phát triển của thương hiệu, bạn nên giữ cho hình ảnh thương hiệu nhất quán với các giá trị mà công ty theo đuổi

Khách hàng trung thành sẽ gắn bó tình cảm với Visual Identity vì nó mang lại cho họ cảm giác thân thuộc.

Hãy cố gắng giữ cho hình ảnh của bạn nhất quán, tạo nên giá trị và cảm giác thân thuộc cho khách hàng

Thúc đẩy doanh số bán hàng :

Nếu hình ảnh, trang web, các bài đăng trên mạng xã hội và tài liệu quảng cáo thể hiện một thông điệp đồng nhất về bản sắc thương hiệu và các giá trị cốt lõi của thương hiệu, bạn sẽ gia tăng doanh số bán hàng tốt hơn !

Tính nhất quán trong nhận diện hình ảnh thương hiệu giúp tăng khả năng nhận diện thương hiệu hơn 3,5 lần.

Và nhận diện thương hiệu tăng có thể cải thiện doanh thu lên đến 23%.

Xây dựng mối quan hệ tốt hơn, gần gũi hơn với khách hàng :

Những người nhận ra thương hiệu của bạn không nhất thiết phải là khách hàng của bạn.

Tuy nhiên, nhận thức về thương hiệu làm tăng cơ hội tương tác thành công với khách hàng, thúc đẩy chuyển đổi và bán hàng.

Nhận diện thương hiệu cũng làm cho mối quan hệ giữa doanh nghiệp – khách hàng trở nên gần gũi hơn !

Tạo sự khác biệt với đối thủ cạnh tranh :

Gần như lĩnh vực nào cũng có sự cạnh tranh gay gắt.

Visual Identity bắt mắt, nổi bật và đáng nhớ giúp bạn khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh khác, từ đó xây dựng vị thế trong mắt khách hàng

Giữ chân nhân viên

Các thương hiệu thành công luôn có một đội ngũ nhân viên gắn bó vững chắc. Và trong một thị trường việc làm đầy cạnh tranh, bạn luôn cần kết nối với nhân tài của mình

Visual Identity thể hiện cá tính, văn hóa và giá trị của công ty bạn theo những cách sáng tạo. Điều này giúp nhân viên tự hào và gắn bó hơn với doanh nghiệp

04. Ba ví dụ tuyệt vời về hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp

1/ Headspace

Visual Identity là gì

Ứng dụng về thiền và chánh niệm Headspace có Visual Identity trực quan và cá tính

Thiết kế lại của họ là sự pha trộn giữa bảng màu nhẹ nhàng nhưng tươi vui mang lại cốt lõi những gì mà ứng dụng muốn cung cấp : Giúp cho người dùng bớt căng thẳng, trở nên vui vẻ hơn.

Hình ảnh thương hiệu họ xây dựng rất tốt, đảm bảo trải nghiệm gắn kết với nội dung của ứng dụng !

Phong cách chủ đạo nhận diện thương hiệu của Headspace là hình minh họa và ảnh động được vẽ tay, hình ảnh của họ mang lại cảm giác thoải mái từ website đến Instagram

2/ Medium

Visual Identity là gì

Medium là trang web tập trung trải nghiệm đọc và xuất bản bài viết

Như vậy, Visual Identity của Medium xây dựng trên phong cách thiết kế đơn giản và sạch sẽ.

Màu sắc nhẹ nhàng và hình ảnh lấy con người làm cho người dùng cảm thấy dễ chịu và dễ tiếp cận – giống như trải nghiệm đọc sách trên Medium

Trang web cũng có thiết kế tối giản, font sans serif  ấm áp và hấp dẫn và cực kỳ dễ đọc, với các hình minh họa đơn giản và có điểm nhấn đầy màu sắc giúp người đọc dễ dàng tập trung vào bài viết

3/ Dropbox

Visual Identity là gì

Dropbox khởi nghiệm với một thiết kế logo tối giản nhưng vào năm 2017, họ đã thiết kế lại bộ nhận diện thương hiệu nhằm mang lại cho doanh nghiệp thêm một chút cá tính

Màu sắc sống động, trang web chứa nhiều hình ảnh mang lại cảm giác về sự sáng tạo và tính năng mạnh mẽ, rất phù hợp với 1 công ty công nghệ

Từ trang web đến Twitter, các hình ảnh thương hiệu đều có kết hợp hài hòa giữa ý tưởng, màu sắc, kiểu chữ, hình ảnh và ảnh minh họa

Dropbox đã tạo nên 1 sự thay đổi mạnh mẽ, một sự thay đổi đã mang lại hiệu quả và biến thương hiệu của họ trở nên ấn tượng hơn trong mắt người dùng !