“Thương hiệu” là 1 từ ngữ cực kỳ phổ biến ngày nay.
Tuy nhiên, ngay cả khi bạn biết thương hiệu là gì và bạn có thể nhận ra thương hiệu khi nhìn thấy nó, nhưng rất khó để hiểu chính xác những gì liên quan đến thương hiệu.
Chúng mình đã đề cập rất nhiều về chủ đề thương hiệu, từ nhận diện thương hiệu , cách xây dựng thương hiệu, cũng như những ví dụ về thương hiệu thành công.
Về bản chất, thương hiệu là cách thế giới nhìn nhận về công ty của bạn, bản sắc thương hiệu là tập hợp các yếu tố thiết kế mà bạn sử dụng trong việc xây dựng thương hiệu của mình.
Tại sao thương hiệu lại quan trọng như vậy?
Thương hiệu không chỉ quan trọng mà còn tối cần thiết trong thời đại kinh doanh hiện nay.
Trong một thế giới đông đúc, cạnh tranh, nơi bạn phải đối đầu với hàng triệu đối thủ khác để thu hút sự chú ý, thời gian và tiền bạc của người tiêu dùng, bạn không thể không nổi bật.
Thương hiệu cho biết bạn là ai, những gì bạn cung cấp, tại sao bạn là lựa chọn tốt nhất cho người dùng mục tiêu. Thương hiệu là phương tiện sinh tồn và là chìa khóa để phát triển.
Thương hiệu bao gồm các yếu tố thiết kế quan trọng, trong bài viết này chúng ta sẽ nói về các yếu tố đó !
Hãy xem xét thương hiệu của bất kỳ công ty thành công nào và bạn sẽ thấy tất cả các yếu tố thiết kế này hoạt động hòa hợp, bổ sung để tạo ra 1 bản sắc thương hiệu thống nhất
TÓM LƯỢC BÀI VIẾT NÀY
01. Logo
Yếu tố nhận diện thương hiệu quan trọng nhất
Mọi thương hiệu đều cần một logo.
Trên thực tế, bạn gần như không thể tìm thấy 1 thương hiệu nổi tiếng nào mà không gắn liền với 1 logo nổi tiếng
Thiết kế logo là yếu tố quan trọng nhất của việc xây dựng thương hiệu.
Logo là toàn bộ cá tính của thương hiệu được đúc kết thành một hình ảnh đơn giản (Hay còn gọi là biểu tuợng) dễ nhận ra.
Logo là thứ đầu tiên kết nối người dùng với thương hiệu; Logo ghi nhớ trong tâm trí khách hàng và gợi lên những cảm xúc (tốt, xấu hoặc thờ ơ) về thương hiệu khi khách hàng nhìn lại
Logo có mặt trên hầu hết mọi tài sản mà thương hiệu sở hữu: Card visit, trang web, bao bì, mạng xã hội, tất cả các tài liệu quảng cáo và tiếp thị của bạn.
Đó là lý do tại sao logo phải đại diện cho tất cả những gì tinh túy của thương hiệu và bao hàm bản sắc thương hiệu
2. Bảng màu
Các yếu tố nhận diện thương hiệu quan trọng nhất
Màu sắc là một thành phần quan trọng khác trong bất kỳ bộ nhận diện thương hiệu nào.
Màu sắc rất quan trọng đối với việc xây dựng thương hiệu đến nỗi một số công ty đã tạo ra 1 màu sắc độc quyền đặc trưng cho thương hiệu của họ. Ví dụ một số màu đã đăng ký nhãn hiệu bao gồm màu nâu UPS, xanh Tiffany và cam Fiskars.
Nhưng tại sao màu sắc lại quan trọng như vậy?
Bởi vì màu sắc thể hiện những giá trị và tính cách.
Trước đây, chúng mình đã đề cập đến ngôn ngữ của màu sắc và cách chọn màu hiệu quả cho thương hiệu của bạn
Tất nhiên, màu sắc cũng cần phối hợp với nhau để phản ánh bản sắc thương hiệu sao cho hiệu quả và tăng tính thẩm mỹ cho thiết kế, màu sắc chính của thương hiệu thường phản ánh trên thiết kế logo
3. Hình dạng (Shape)
Các yếu tố nhận diện thương hiệu quan trọng nhất
Hình dạng là một phần quan trọng của chiến lược xây dựng thương hiệu tổng thể. Không chỉ các hình dạng hiện diện trong logo, mà còn các hình dạng trong nền trang web, thiết kế bố cục, bao bì và thậm chí cả danh thiếp và các tài liệu thiết kế khác !
Chúng ta đã thảo luận về ý nghĩa các hình dạng khác nhau truyền tải các giá trị thương hiệu cụ thể trong bài viết này :
Đọc bài viết :
Ý nghĩa của Shape (hình/dạng) trong thiết kế đồ họa ?
Khi bạn phát triển bản sắc thương hiệu của mình, hãy xác định hình dạng nào phù hợp nhất với đặc điểm thương hiệu của bạn.
Hãy nhớ rằng bạn không bị bó buộc vào chỉ một loại hình dạng — nếu giao diện thương hiệu của bạn yêu cầu hai hình dạng trở lên, cũng không vấn đề gì cả
4. Khẩu hiệu (Tagline)
“Eat Fresh !”
“Just Do It !”
Đây là hai trong số những khẩu hiệu nổi tiếng nhất trên thế giới.
Taglines, hay khẩu hiệu, là lá cờ đầu của việc thương hiệu của bạn sẽ truyền tải thông điệp ra sao. Đôi khi taglines mang ý nghĩa hiển nhiên, ví dụ như khẩu hiệu “Eat Fresh !” của thương hiệu thực phẩm Subway
Subway đã chọn “Eat Fresh !” làm khẩu hiệu để tạo sự khác biệt với các thương hiệu thức ăn nhanh khác bằng cách định vị mình là một thương hiệu thực phẩm lành mạnh.
Đối với các thương hiệu khác, Tagline mang tính trừu tượng hơn, giống như Nike thúc giục khách hàng “Cứ làm đi” – “Just Do it !”
Nhưng mặc dù hơi trừu tượng, thông điệp của Nike rất rõ ràng: Đừng ngần ngại, hãy hành động. Hãy đứng dậy, tập thể dục, làm những gì bạn biết là tốt cho sức khỏe của mình
Các yếu tố nhận diện thương hiệu quan trọng nhất
Tagline cung cấp cho logo thêm thông tin và bối cảnh thương hiệu . Tagline không chỉ cho khách hàng biết bạn làm gì mà còn nói lên mong muốn của khách hàng.
5. Từ ngữ và âm điệu
Tại Starbucks, bạn không thể uống một ly cà phê “nhỏ” (small)
Bởi vì Starbuck không có kích thước “small” họ sử dụng Short – Tall – Grande – Venti để ám chỉ kích thước đồ uống của mình
Starbucks đã xây dựng thương hiệu với những từ ngữ độc đáo của riêng họ để tạo nên nhận diện thương hiệu ấn tượng, khác biệt so với đối thủ cạnh tranh.
Các yếu tố nhận diện thương hiệu quan trọng nhất
Từ vựng độc đáo chính là 1 phần của âm điệu trong nhận diện thương hiệu. Âm điệu của thương hiệu là giọng nói vang lên khi bạn đọc những gì liên quan đến thương hiệu đó, chẳng hạn như email bạn nhận được, nội dung trên trang web, và ngôn ngữ thương hiệu sử dụng trên mạng xã hội hay quảng cáo
Âm điệu là một trong những cách hiệu quả nhất để định hình (hoặc tái định hình) — cách thế giới nhìn nhận về thương hiệu của bạn.
6. Font chữ
Các font chữ thương hiệu cũng là 1 yếu tố cực kỳ quan trọng để tạo ân tượng sâu sắc với người dùng.
Bất cứ nơi nào thương hiệu sử dụng văn bản, chẳng hạn như logo, trên trang web hay quảng cáo, thì font chữ chính là yếu tố quan trọng — Font chữ cần được lựa chọn cẩn thận để truyền đạt tính cách và giá trị của thương hiệu.
Giống như các màu cụ thể tạo nên cảm xúc và tính cách khác nhau, các thành phần của font chữ cũng vậy. Hãy xem các font chữ dưới đây, và bạn thấy chúng bộc lộ điều gì ?
Các yếu tố nhận diện thương hiệu quan trọng nhất
1 ví dụ khác để có một cái nhìn rõ hơn về sức mạnh của font chữ:
Các yếu tố nhận diện thương hiệu quan trọng nhất
7. Hình ảnh
Hình ảnh tất cả các yếu tố hình ảnh bạn sử dụng trong việc xây dựng thương hiệu, tiếp thị và quảng cáo.
Tuy nhiên, hình ảnh không phải là logo, hình ảnh là kiểu đồ họa trên trang web của bạn và các nội dung thương hiệu khác cũng như thẩm mỹ thương hiệu tổng thể của bạn
Hãy nghĩ đến hình nền, bao bì hoặc thiết kế banner có hoa văn và gradient — bạn không cần hình ảnh cụ thể để truyền đạt thương hiệu một cách rõ ràng; bạn có thể dễ dàng làm như vậy với hình ảnh trừu tượng thông qua các lựa chọn về hình dạng và màu sắc
Các yếu tố nhận diện thương hiệu quan trọng nhất
Hình ảnh thương hiệu hoạt động chặt chẽ với các yếu tố khác của thương hiệu, như màu sắc và hình dạng.
Nhưng nó không chỉ dừng lại ở ảnh minh họa và ảnh đồ họa.
Hình ảnh thương hiệu cũng có thể là hình ảnh cá nhân để xây dựng một thương hiệu cá nhân, thể hiện bản thân một cách trực quan.
Ví dụ rõ ràng nhất là Selena Gomez từ ngôi sao Disney Channel, hình tượng trong sáng, thành một nghệ sĩ với phong cách ma mị và hấp dẫn hơn !
Các yếu tố nhận diện thương hiệu quan trọng nhất
8. Định vị
Định vị là vị trí thương hiệu trên thị trường mà bạn cố bắng đạt được
Khi bạn xác định tính cách thương hiệu của mình, bạn không chỉ xác định những gì bạn cung cấp cho khách hàng mà còn xác định vị trí của thương hiệu, so với đối thủ cạnh tranh
Bạn muốn được định vị cao hơn, ngang bằng hoặc thấp hơn đối thủ cạnh tranh của bạn?
Điều gì làm cho thương hiệu của bạn hấp dẫn hơn so với đối thủ cạnh tranh
Định vị có tác động trực tiếp đến việc xây dựng thương hiệu.
Ví dụ: một thương hiệu giá rẻ nhằm mục đích tối thượng là tiết kiệm chi phí, thường sử dụng màu thương hiệu là vàng và cam , tạo ra sự thân thiện và lạc quan.
Các yếu tố nhận diện thương hiệu quan trọng nhất
Ngược lại, một thương hiệu sang trọng có thể sử dụng màu trắng và đen cùng âm điệu bí ẩn để định vị mình là 1 lựa chọn sang chảnh hơn, hướng tới nhóm đối tượng khách hàng cao cấp