6 lời khuyên hữu ích giúp bạn thiết kế banner quảng cáo thành công (cập nhật 2018)

Blog

Jun 27
lambanner-thiet-ke-banner-2018

Trong thế giới quảng cáo, thực sự không có gì là mới khi đề cập tới các quy luật thiết kế hiệu quả. Tuy nhiên, chúng ta đều thỉnh thoảng sẽ bắt gặp những quảng cáo thực sự sáng tạo.

Nhưng, tất cả các banner quảng cáo hiệu quả có luôn xuất phát từ sự sáng tạo thuần tuý của nhà thiết kế hay không ?

Thực ra thì không !

Cơ sở của sự sáng tạo chính là các nguyên tắc cơ bản mà nhà thiết kế phải tuân theo để tạo ra những banner quảng cáo hoàn hảo.

Trong bài viết này, mình sẽ trình bày 6 nguyên tắc chủ đạo đó, chắc chắn sẽ giúp bạn thiết kế tốt hơn, ngay cả khi bạn không được trời phú cho 1 bộ óc sáng tạo thần kỳ.

Trước khi mình bắt đầu, xin được lưu ý rằng ngay cả những banner quảng cáo được thiết kế tốt nhất cũng sẽ không thu hút được sự chú ý của người xem nếu chúng tiếp cận sai đối tượng.

Hơn nữa, ngoài những điều cơ bản, nguyên tắc thiết kế phụ thuộc nhiều vào loại hình doanh nghiệp (hay thương hiệu) và mức độ cá nhân hoá mà bạn sẽ áp dụng cho quảng cáo của mình.

1/ Bố cục và xét mức độ ưu tiên của những chi tiết trên banner

Hầu hết các quảng cáo hiển thị trực tuyến đều được thể hiện bằng hình ảnh, cụ thể dưới hình thức banner quảng cáo.

Để thiết kế tốt, bạn cần tư duy 1 cấu trúc thiết kế thích hợp và ưu tiên các yếu tố trên banner theo trình tự đúng.

Mỗi thiết kế banner quảng cáo thông dụng cần có 4 phần :

  1. Tên thương hiệu/logo
  2. Đề xuất giá trị (như slogan, mục đích chính mà banner cần thông báo cho khách hàng…)
  3. Hình ảnh đại diện cho sản phẩm/dịch vụ của bạn
  4. Nút kêu-gọi-hành-động (Call-to-action)

2 yếu tố cần làm ưu tiên nhất, làm nổi bật nhất trên banner nên là đề xuất giá trị và nút kêu-gọi-hành-động.

Logo công ty có thể đặt ở góc của banner, tốt nhất là góc trên bên trái. Hình ảnh cần có tính liên quan (và hấp dẫn, tất nhiên) nhưng không được che khuất các yếu tố khác của banner.

Kích thước quảng cáo cũng khá quan trọng. Mình có viết bài trình bày khá kỹ về kích thước banner quảng cáo phía dưới :

lambanner-thiet-ke-banner-2018-nguyen-tac-1

Kích thước banner khá quan trọng

2/ Sử dụng nút kêu-gọi-hành-động nổi bật

Nút kêu-gọi-hành-động chuẩn mực có thực hiện được 2 điều :

  • Giảm sự xao lãng của khách hàng
  • Tăng tỷ lệ nhấp vào banner quảng cáo

Vị trí tốt nhất cho nút gọi hành động ở phía dưới bên phải banner quảng cáo.

Như mình cũng đã đề cập, nút cần tương phản trực quan với phần còn lại của các yếu tố đồ hoạ.

Đối với quảng cáo trực tuyến, nút kêu-gọi-hành-động nên rõ ràng và trực tiếp, ví dụ như : Đăng ký ngay, mua ngay, tìm hiểu ngay v.v…

Một số mẹo cụ thể để thiết kế nút kêu-gọi-hành-động :

  • Làm nút khác biệt và dễ nhận ra. Thường nút có dạng hình chữ nhật (hoặc cạnh bo tròn)
  • Không làm nút quá nhỏ, cũng như quá to so với các chi tiết thiết kế khác
  • Chữ kêu-gọi-hành-động trên nút cần sử dụng font dễ đọc, nếu không, người đọc dễ dàng bỏ qua nó
  • Sẽ tốt hơn nếu lời kêu-gọi-hành-động tạo ra cảm giác cấp bách, một số từ có thể áp dụng là “Ngay”, “Bây giờ” v.v…
  • Sử dụng các cụm từ như “Tôi muốn tìm hiểu”. “Tôi cần đăng ký” đôi khi sẽ tốt hơn so với “Tìm hiểu ngay” hoặc “Đăng ký”. Mặc dù đây không phải là 1 nguyên tắc cụ thể nhưng các đại từ như “tôi”, “bạn” dễ thu hút sự chú ý của người dùng hơn.
lambanner-thiet-ke-banner-2018-nguyen-tac-2

Làm nút kêu-gọi-hành-động nổi bật

3/ Chọn hình ảnh thông minh

Bạn chắc chắn cần hình ảnh trên banner quảng cáo có sự thu hút đối với khách hàng, nhưng 1 yếu tố khác cũng rất quan trọng là hình ảnh phải liên quan đến quảng cáo.

Dưới đây là một số lời khuyên về cách chọn hình hiệu quả :

Không nhất thiết phải dùng ảnh nếu không cần thiết

Các hình minh hoạ khá phổ biến ngày nay. Nếu bạn nghĩ hình minh hoạ có thể hoạt động tốt hơn so với ảnh, hãy sử dụng hình minh hoạ.

lambanner-thiet-ke-banner-2018-nguyen-tac-hinh-minh-hoa

1 ví dụ về hình minh hoạ

Chỉnh sửa hình ảnh bằng các bộ lọc và các kỹ thuật đồ hoạ

Sử dụng bộ lọc, tức là thay đổi màu sắc và độ tương phản, áp dụng vào 1 ảnh có thể khiến chúng trở nên nổi bật và bắt mắt hơn.

Ví dụ như với kỹ thuật Duotone, màu sắc bức ảnh sẽ được tuỳ chỉnh phù hợp với nhu cầu thiết kế của bạn.

lambanner-thiet-ke-banner-2018-nguyen-tac-chinh-mau-sac-cho-anh

Áp dụng bộ lọc, chỉnh màu sắc cho ảnh

Sử dụng hình ảnh cụ thể về vị trí nếu được :

Đối với nhiều quảng cáo trực tuyến (đặc biệt là quảng cáo trên mạng xã hội), cho phép biết vị trí của người xem.

Bạn có thể nhắm mục tiêu quảng cáo cụ thể đến các vị trí cụ thể và sử dụng hình ảnh cho phù hợp.

Ví dụ: Nếu công ty của bạn có văn phòng ở Sài Gòn và một văn phòng khác ở Đà Nẵng, bạn thiết kế hai phiên bản quảng cáo có các hình ảnh cụ thể về 2 vị trí này.

Bằng cách trên, người xem sẽ thấy quảng cáo của bạn có liên quan tới họ hơn.

Ảnh chụp các gương mặt vui vẻ có thể mang lại hiệu quả bất ngờ :

Một số nghiên cứu chỉ ra rằng con người sẽ dễ dàng bị thu hút khi nhìn ảnh gương mặt người khác, đặc biệt là những gương mặt tươi cười và hạnh phúc.

Vì vậy, nếu bạn sử dụng hình ảnh của con người trong quảng cáo của mình, hãy đảm bảo họ đang mỉm cười và nhìn thẳng vào khách hàng.

lambanner-thiet-ke-banner-2018-nguyen-tac-hinh-mat-nguoi-cuoi

Hình người tươi cười hay hạnh phúc sẽ mang lại hiệu quả cao

4/ Kết hợp màu sắc thẩm mỹ

Lựa chọn màu sắc là một điểm quan trọng để thiết kế quảng cáo banner.

Mỗi màu đại diện cho một loại cảm xúc cụ thể. Thật sự khó để chọn kết hợp màu hoàn hảo bởi vì nó phụ thuộc vào thương hiệu, đối tượng mục tiêu và loại quảng cáo của bạn.

Tuy nhiên, có một số quy tắc chung về lựa chọn màu sắc trong quảng cáo banner trực tuyến.

Thông thường, những người trẻ tuổi bị thu hút bởi màu sắc với bước sóng dài (màu sáng). Người lớn tuổi thích màu tối hơn.

Màu sắc được sử dụng trong quảng cáo của bạn cần phải liên quan đến sản phẩm/dịch vụ bạn cung cấp.

Ví dụ: Màu xanh lá cây là một lựa chọn tuyệt vời cho các sản phẩm tự nhiên. Màu tím là tốt cho các mặt hàng cao cấp. Màu nền của quảng cáo cũng ảnh hưởng đáng kể đến thông điệp và nút kêu-gọi-hành-động.

lambanner-thiet-ke-banner-2018-nguyen-tac-mau-sac

Kết hợp màu sắc hài hoà là yếu tố quan trọng trong thiết kế banner quảng cáo

5/ Sử dụng ẩn dụ hay hình ảnh siêu thực

Mặc dù quảng cáo trực tuyến nên nhắm tới mục đích làm cho thông điệp chính càng dể hiểu càng tốt, nhưng đôi khi, sử dụng hình ảnh ẩn dụ hoặc siêu thực có thể mang lại hiệu quả bất ngờ, như ví dụ dưới đây :

lambanner-thiet-ke-banner-2018-nguyen-tac-an-du

Hình ảnh ẩn dụ và siêu thực

Các banner quảng cáo dạng này thường không bao giờ thất bại trong việc thu hút sự chú ý của người dùng vì chúng là kiểu quảng cáo tinh tế và thông minh.

Nhưng khi sử dụng quảng cáo ẩn dụ, cần cẩn thận để thông điệp chính không bị hiểu lầm và khách hàng nhận ra được những gì mà quảng cáo của bạn cố gắng thể hiện.

6/ Áp dụng hiệu ứng chuyển động cho banner

Banner gif hay banner HTML5 là 2 loại banner động được sử dụng phổ biến nhất trên Internet. Với hiệu ứng chuyển động, bạn sẽ có thêm 1 “vũ khí” để thu hút sự chú ý của khách hàng.

Tuy nhiên, việc thiết kế banner động đòi hỏi kỹ thuật thiết kế cao hơn so với banner tĩnh. Hiệu ứng chuyển động cũng cần được bố trí phù hợp để thể hiện mượt mà và không gây phiền nhiễu đối với người dùng.

Kết luận

6 lời khuyên mà mình đề cập phía trên chắc chắn không phải là toàn bộ những kiến thức về thiết kế banner quảng cáo.

Những gì tốt nhất cho thương hiệu và đối tượng khách hàng mà bạn nhắm đến, chỉ bạn mới có thể tìm ra mà thôi.

Vì vậy, hãy nghiên cứu, tìm tòi và trải nghiệm, những chiến dịch quảng cáo thất bại sẽ mang lại cho bạn kinh nghiệm vô giá để có 1 chiến dịch thành công trong tương lai.

  • Bình chọn
5.0
User Rating 5 (1 vote)
Sending

Đôi nét về Lambanner

Lambanner là nơi cung cấp dịch vụ thiết kế banner chuyên nghiệp nhất. Tinh tế - bắt mắt - thẩm mỹ là phương châm của chúng tôi. Sản phẩm tại Lambanner luôn có độ hoàn thiện cao và mức giá cạnh tranh nhất trên thị trường.